大模型公司正在寻求轻量化落地，降低用户使用门槛，抢占流量入口。近日，字节豆包和月之暗面纷纷发布浏览器插件。月之暗面将最新发布的Kimi浏览器插件称为"轻量小搜索"，同步上线了点问笔、总结器两个功能。字节跳动旗下AI助手豆包推出的浏览器插件版本已迭代至1.3.0。
轻量化落地的背后是大模型公司的流量焦虑。根据量子位统计，今年6月，字节豆包AI的DAU超过200万，Kimi和天空AI的DAU超100万。截至7月17日，Chrome商店显示，豆包浏览器的下载量突破9万次，Kimi浏览器插件的下载量破3万。
大模型公司选择AI搜索入口的原因包括：
- 当前大模型产品高度同质化，技术差距不明显
- 模型即产品的投资窗口期已过，变现压力增加
- 通过浏览器插件成为搜索入口，降低用户使用成本
- 寻找商业化变现模式
一位大模型公司业务负责人表示，AI智能助手短期和中期都难以盈利，更多起到品牌推广作用。
国内AI搜索市场的竞争者还包括百度、夸克搜索、知乎、360AI搜索、昆仑万维旗下的天工搜索等产品。未来可能有更多选手涌入。
相较于AI智能助手，浏览器插件更能凸显大模型公司的商业化野心。搜索已有明确的广告盈利模式。以谷歌和Bing为例，2023年谷歌网站广告收入达2065亿美元，微软旗下Bing搜索和微软广告业务搜索广告收入达122.1亿美元。
国内方面，2020年中国搜索引擎广告市场规模达1063亿元。百度2020、2023年在线营销服务收入分别为728、812亿元。
大模型加持的AI搜索可同时完成图表绘制、分析、联网检索等。一位行业内人士认为，好的搜索应精准把握用户意图、一次性呈现用户想要的信息。
一位硬科技投资人指出，大模型公司控制模型有利于针对场景优化、控制成本和产品快速迭代。但AI搜索面临商业模式挑战。
当前搜索格局仍被传统大厂把控。根据StatCounter数据，2024年1月谷歌搜索的桌面、移动端市占率分别为82%、95%。国内方面，2024年4月搜索引擎市占率前三名为百度、Bing、搜狗，市占率分别为62%、18%、4%。
轻量化落地、垂直化场景成为今年大模型落地的关键词。但大模型公司距离实现正向盈利仍需很长时间。