AIGC trae nuevas oportunidades de negocio
Durante el último año, la competencia entre los proveedores de modelos de lenguaje de gran escala se ha intensificado. Grandes modelos como Tongyi de Alibaba, Doubao de ByteDance y Hunyuan de Tencent ofrecen funciones de redacción de IA para usuarios comunes. También ha surgido una gran cantidad de software basado en estos modelos.
Un experto técnico de la industria de IA le dijo a Jiemian News que la barrera de entrada para el software de redacción de IA es relativamente baja, requiriendo solo acceso a la API de modelos de lenguaje de gran escala. Según la experiencia de Jiemian News, aunque estos programas tienen ligeras diferencias en los derechos creativos, sus modelos de precios son en su mayoría similares.
Tomando como ejemplo la versión web de un software, después de iniciar sesión, los usuarios pueden utilizar la función de redacción de IA basada en un sistema de consumo de puntos. Después de la prueba gratuita, el precio del software cambia a una cuota de membresía de más de 100 yuanes. Los beneficios de la membresía incluyen un "paquete" de funciones creativas como redacción de IA, generación de videos de IA, humanos digitales de IA e intercambio de rostros de IA.
También existen software de redacción de IA más verticales que se centran más en la creación de texto pero utilizan el mismo modelo de negocio que el software anterior. Un software probado por Jiemian News estableció un precio de membresía de por vida de 168 yuanes, ofreciendo redacción de IA así como funciones de continuación y reescritura inteligentes.
La mayoría de estos programas son adecuados para usuarios comunes. Los proveedores de servicios SaaS dirigidos al sector empresarial también han lanzado sucesivamente productos de IA en los últimos dos años, centrándose en las necesidades de redacción de IA. El año pasado, Youzan y Weimob lanzaron herramientas de IA que incluyen funciones de redacción de IA, con Weimob introduciendo una función de imitación de publicaciones virales específicamente para la plataforma Xiaohongshu.
Los proveedores de servicios también integran modelos de lenguaje de gran escala en la base, pero debido a que los clientes de marca tienen requisitos más altos y complejos, necesitan incorporar experiencia en negocios de marketing. Chen Chengze, Director de Algoritmos y Consultor de Productos WAI en Weimob, le dijo a Jiemian News que sin una depuración especializada, los efectos de muchos software en el mercado son bastante homogéneos. Sin embargo, para los clientes de marca y los profesionales del marketing, estas copias no están a la altura y difieren mucho de las escritas manualmente.
Por ejemplo, algunos clientes de productos maternos e infantiles esperan que el estilo de las publicaciones sea más formal y oficial, con características de la propia cuenta. Algunos clientes quieren imitar ciertas publicaciones de alto ROI, lo que implica más requisitos.
En este proceso, Weimob utiliza métodos de optimización central que incluyen soluciones técnicas de ajuste fino y RAG (Generación Aumentada por Recuperación) para incorporar los casos de marketing acumulados por la empresa y las necesidades personalizadas de las marcas en el modelo, generando copias de IA que "se leen como escritas por humanos". Este método de mejora no es técnicamente complejo; el enfoque está en la acumulación de contenido. Probar regularmente si la capacidad de generación del modelo de lenguaje de gran escala está "al día" también es una parte importante de la optimización de las funciones de redacción de IA.
Pagar por IA aún necesita tiempo
Después de un período de "práctica", la IA puede convertirse en un asistente capaz.
Para creadores individuales o estudios, usar IA para ahorrar tiempo y costos es la necesidad más urgente. Un bloguero de Xiaohongshu le dijo a Jiemian News que para escribir copias de negocios o de introducción de productos, las herramientas de IA ya pueden lograr una expansión relativamente inteligente y cobertura de palabras clave. Por ejemplo, cuando los pasantes a tiempo parcial aprenden a escribir copias de cuentas, darle a la IA una publicación de Xiaohongshu que quieren imitar puede producir una publicación estilísticamente similar, ahorrando mucho tiempo.
Dejar que la IA haga la "construcción de texto" básica para eliminar el trabajo más elemental es lo que más complace a las empresas de publicidad.
Un profesional de marketing de una empresa de publicidad que atiende a marcas de bienes de consumo de rápido movimiento le dijo a Jiemian News que actualmente reescribe copias directamente basándose en contenido generado por IA, lo que puede ahorrarle alrededor del 20% del tiempo.
La herramienta que usa con frecuencia es Kimi. De hecho, Moonshot AI, la empresa detrás de Kimi, se destaca en la promoción en plataformas jóvenes como Bilibili y Xiaohongshu, y ha recibido apoyo de inversión de Xiaohongshu. Muchos escritores dicen que prefieren usar este tipo de software gratuito.
Para las marcas, la efectividad de la IA depende de la industria y las necesidades específicas. Según los datos proporcionados por Weimob, en la plataforma Xiaohongshu, el contenido generado por modelos creativos de IA para una marca de productos maternos e infantiles tiene una tasa de usabilidad del 90%, asegurando básicamente la consistencia en el estilo de la plataforma, el tono de la marca, el estilo del lenguaje del contenido e incluso el estilo del título. Sin embargo, para industrias como el turismo, donde los productos tienen una mayor diferenciación y las promociones de marketing requieren ajustes personalizados más detallados, el tiempo ahorrado en la creación de texto es actualmente solo de alrededor del 50%.
La efectividad también afecta directamente la disposición de los usuarios a pagar.
El bloguero y el profesional de marketing mencionados anteriormente actualmente no utilizan software de pago, en parte debido a restricciones de costos y en parte debido al problema de homogeneización de las herramientas básicas de IA. El experto técnico mencionado anteriormente dijo que en casos que se inclinan hacia el lado del usuario, los proveedores de modelos de lenguaje de gran escala a menudo no optimizan para escenarios específicos, lo que requiere costos más altos. Algunas pequeñas y medianas empresas que realizan entrenamiento creativo de IA en campos profesionales pueden producir mejores resultados, pero la situación actual es que los productos son de calidad mixta.
Los datos de QuestMobile muestran que actualmente, las aplicaciones AIGC domésticas se centran principalmente en modelos de ingresos como cobrar por el contenido de salida, suscripciones o cuotas de membresía. Además, después de un rápido crecimiento, los productos AIGC orientados al usuario a menudo enfrentan desafíos en la retención de usuarios y las tasas de actividad. En comparación, los clientes empresariales tienen necesidades comerciales directas y una mayor disposición a pagar.
Sin embargo, para muchas marcas que esperan lograr reducción de costos y mejora de eficiencia a través de la IA, pagar por IA también requiere costos de decisión significativos.
Chen Chengze cree que el crecimiento actual de los productos necesita que más marcas los utilicen. Además de establecer una reputación, es necesario que haya más buenos artículos para que los productos iteren y optimicen, resultando en mejores efectos y, por lo tanto, mejorando la competitividad del producto. Este es también un consenso alcanzado por muchos profesionales de la IA: más personas usando IA pueden promover el aprendizaje de la IA, logrando en última instancia una colaboración armoniosa entre humanos y máquinas.