Lado A: Los productores no tienen tiempo para las promesas de la IA al hacer una serie en 7 días
Sobre la base de décadas de capacidad de producción industrializada en la literatura en línea y la industria del cine y la televisión, la producción de series cortas alcanzó su madurez en solo cinco años. A los ojos de muchos productores, la cadena de producción de series cortas ya está tan ajustada que no queda espacio para la IA.
Desde el punto de vista del guion, la lógica subyacente de los guiones de series cortas se basa en fórmulas estandarizadas, lo que debería ser la zona de confort para los grandes modelos de IA. De hecho, actualmente han surgido en el mercado numerosos productos de escritura con IA, como Wawa Writing, WriteWise, etc.
Sin embargo, en todo el modelo de negocio de las series cortas, el contenido es precisamente lo menos importante. La lógica de producción de las series cortas siempre ha sido comprar suficientes guiones, filmar suficientes series y apostar por la probabilidad de que surja un éxito entre ellas.
En cuanto a la cantidad de contenido, plataformas de series cortas como Jiuzhou tienen sus propios equipos de escritores y editores, capaces de acumular series cortas a un costo extremadamente bajo. El costo total de producción de una serie corta oscila entre 300,000 y 1 millón de yuanes, con los precios habituales de los guiones en las grandes plataformas entre 10,000 y 30,000 yuanes, mientras que en las plataformas pequeñas pueden ser de solo unos miles de yuanes. La IA no tiene ventaja en precio y más bien aumenta los costos de aprendizaje.
Los guiones no escasean, lo que escasea son los buenos guiones, pero los buenos guiones son difíciles de definir. La razón por la que las series cortas han formado un mecanismo de apuesta por probabilidades es precisamente porque bajo los mecanismos algorítmicos de Douyin y Kuaishou, no existe una fórmula universal para crear éxitos.
En lugar de estudiar la impredecible psicología del usuario y la caja negra de los algoritmos, un enfoque más práctico para los productores de series cortas es, sobre la base de hacer un gran esfuerzo, encontrar un guionista que suela producir éxitos, apostar por mayores probabilidades, o después de que una película, serie de televisión o serie corta sobre un tema se vuelva viral, rápidamente copiar, filmar y lanzar, imitando directamente el camino de éxito recién validado.
Por ejemplo, durante el estreno de la película "Hot and Spicy" de la directora Jia Ling en el Año Nuevo Chino de este año, las compañías de series cortas lanzaron rápidamente "Hot and Spicy: Glamorous Transformation", y hay otras que "absorben" el tráfico del éxito chocando nombres, como "The Marriage that Rides the Wind and Breaks the Waves" en relación con "Sisters Who Make Waves", "Battle God Mom Stops Pretending" en relación con "And The Winner Is Love", etc.
Para apostar por las probabilidades, es necesario expandir la capacidad de producción de series cortas. En la etapa de filmación, lo más importante es la velocidad, y en este aspecto, la tecnología de IA actual no puede seguir el ritmo de los humanos en absoluto.
Un contraste muy obvio es: "Mirror of Mountains and Seas" de Xianren Yikun tardó medio año en producir 15 minutos; mientras que el ciclo de filmación de una serie corta en Hengdian ya se ha comprimido de 2 semanas a 7 días, incluso a 3 días o 1 día. Es posible que el equipo de producción ni siquiera tenga tiempo de conocerse entre sí antes de que termine la filmación en un día y el equipo se disuelva. No tienen necesidad ni deseo de gastar tiempo explorando cómo usar la IA para reemplazar la filmación tradicional.
Incluso cuando las series cortas con cambio de rostro por IA que se volvieron virales temporalmente se exportaron al extranjero, aplastando a las series cortas nativas extranjeras en términos de costo y eficiencia, rápidamente cayeron en el olvido debido a que los usuarios no las aceptaron. Esta es otra característica de la industria de las series cortas: seguir el dinero.
En comparación con el costo de producción de cerca de 300,000 dólares para contratar actores extranjeros, el costo total de producción utilizando cambio de rostro por IA es de solo decenas de miles de yuanes, reduciendo el costo 5 veces. Sin embargo, el resultado final no pudo resistir la prueba del mercado. Debido a que la tecnología de cambio de rostro por IA tiene muchos defectos en las microexpresiones, la tasa de retención de usuarios y la tasa de pago de las series cortas con cambio de rostro resultantes fueron muy bajas. El "Libro Blanco de Marketing de Exportación de Series Cortas 2024" publicado por TikTok for Business menciona que en términos de contenido, las series originales locales y las series traducidas coexisten, pero los éxitos se concentran principalmente en las series originales locales.
Esto también significa que, aunque los requisitos de actuación para los actores en las series cortas son diferentes a los de las series de televisión y las películas, pudiendo ser toscos y absurdos, deben ser lo suficientemente directos, garantizando un ritmo rápido, emocionalidad y alta densidad de información. Sin embargo, lo que los videos de IA hacen mejor actualmente son las tomas vacías y las tomas lentas.
La actuación de los personajes también es un gran punto débil en la producción actual de IA. Xianren Yikun descubrió en el proceso de explorar obras AIGC que "a través de métodos de texto a imagen e imagen a video, ya se puede controlar la consistencia de movimientos y escenas en los videos de IA, pero la amplitud de los movimientos y la actuación de los personajes aún necesitan mejorarse". El propósito de los usuarios al ver series cortas de venganza ácida a menudo es proyectarse a sí mismos, y los personajes falsos con un fuerte sabor a IA solo los sacarán de la historia.
Para evitar el problema de la actuación de los personajes, las series cortas de IA que se han lanzado recientemente de manera intensiva, como "Mirror of Mountains and Seas", "Sanxingdui: Revelaciones del Futuro", "Tienda de Fantasía", etc., son todas de temas de fantasía y ciencia ficción con imágenes no realistas, enfatizando más la demostración de la imaginación y el impacto de los efectos visuales, adecuados para la generación por IA.
Mirando cada etapa de toda la cadena de producción, bajo el mecanismo de alta velocidad en Hengdian, los productores de series cortas que buscan rapidez, simplicidad y eficiencia simplemente no tienen tiempo para preocuparse por la IA.
Lado B: La edición y distribución con IA es más de 10 veces más rápida que los humanos
Aunque las personas que filman series cortas muestran poco interés en la IA, aquellos que distribuyen series cortas ya han comenzado a entrar en la fase de exploración de la IA.
Después de todo, para las series cortas, la distribución determina la vida o la muerte. En las series cortas de pago y CPS, la cantidad consumida en la distribución básicamente refleja los ingresos de la serie corta. Por lo tanto, además de anunciar sus montos de recarga y reparto de ingresos, la dimensión estadística más comúnmente utilizada en los informes de éxito de las series cortas es en realidad el consumo, es decir, cuánto dinero se gastó en publicidad y distribución.
Esto se debe a que durante el proceso de distribución, siempre que se alcance el ROI preestablecido, los distribuidores seguirán comprando tráfico, impulsando pagos más altos. En un cálculo aproximado, tomando como ejemplo un ROI de 1.2, esto significa que para que una serie corta reciba 120 yuanes en pagos de usuarios, debe invertir 100 yuanes en costos de compra de tráfico. Si el consumo total de una serie es inferior a 1 millón de yuanes, significa que los ingresos son inferiores a 1.2 millones de yuanes, la ganancia de la distribución es inferior a 200,000 yuanes, y ni siquiera se han cubierto los costos de producción.
Sin embargo, la distribución de series cortas, como el segmento de mayor costo en la industria de las series cortas, también es el mayor punto de dolor de la industria en la actualidad.
Desde una perspectiva macro, a medida que aumentan los productores de series cortas y el crecimiento del tráfico general de series cortas se desacelera, el precio de compra de tráfico es cada vez más alto y es cada vez más difícil obtener pagos.
Los datos muestran que la escala de distribución general ya ha comenzado a contraerse.