L'AIGC apporte de nouvelles opportunités commerciales
Au cours de l'année écoulée, la concurrence entre les fournisseurs de grands modèles de langage s'est intensifiée. Les principaux modèles comme Tongyi d'Alibaba, Doubao de ByteDance et Hunyuan de Tencent offrent tous des fonctions de rédaction IA pour les utilisateurs ordinaires. Un grand nombre de logiciels basés sur ces modèles ont également vu le jour.
Un expert technique de l'industrie de l'IA a déclaré à Jiemian News que la barrière à l'entrée pour les logiciels de rédaction IA est relativement basse, nécessitant uniquement l'accès à l'API des grands modèles de langage. Selon l'expérience de Jiemian News, bien que ces logiciels présentent de légères différences en matière de droits créatifs, leurs modèles de tarification sont pour la plupart similaires.
Prenant pour exemple la version web d'un logiciel, après s'être connecté, les utilisateurs peuvent utiliser la fonction de rédaction IA basée sur un système de consommation de points. Après l'essai gratuit, la tarification du logiciel passe à un abonnement de plus de 100 yuans. Les avantages de l'adhésion incluent un "package" de fonctions créatives telles que la rédaction IA, la génération de vidéos IA, les humains numériques IA et l'échange de visages IA.
Il existe également des logiciels de rédaction IA plus verticaux qui se concentrent davantage sur la création de texte mais utilisent le même modèle commercial que les logiciels ci-dessus. Un logiciel expérimenté par Jiemian News a fixé un prix d'adhésion à vie de 168 yuans, offrant la rédaction IA ainsi que des fonctions de continuation et de réécriture intelligentes.
La plupart de ces logiciels conviennent aux utilisateurs ordinaires. Les fournisseurs de services SaaS ciblant le secteur des entreprises ont également lancé successivement des produits IA au cours des deux dernières années, se concentrant sur les besoins de rédaction IA. L'année dernière, Youzan et Weimob ont tous deux lancé des outils IA incluant des fonctions de rédaction IA, Weimob introduisant une fonctionnalité d'imitation de publications virales spécifiquement pour la plateforme Xiaohongshu.
Les fournisseurs de services intègrent également des grands modèles de langage à la base, mais parce que les clients de marque ont des exigences plus élevées et plus complexes, ils doivent incorporer l'expérience commerciale marketing. Chen Chengze, Directeur des Algorithmes et Consultant Produit WAI chez Weimob, a déclaré à Jiemian News que sans débogage spécialisé, les effets de nombreux logiciels sur le marché sont assez homogènes. Cependant, pour les clients de marque et les spécialistes du marketing, ces copies ne sont pas à la hauteur et diffèrent grandement de celles écrites manuellement.
Par exemple, certains clients du secteur maternel et infantile espèrent que le style des publications sera plus formel et officiel, avec les caractéristiques propres au compte. Certains clients veulent imiter certaines publications à fort ROI, ce qui implique plus d'exigences.
Dans ce processus, Weimob utilise des méthodes d'optimisation de base, notamment des solutions techniques de fine-tuning et de RAG (Retrieval-Augmented Generation) pour incorporer les cas marketing accumulés par l'entreprise et les besoins personnalisés des marques dans le modèle, générant des copies IA qui "se lisent comme si elles étaient écrites par un humain". Cette méthode d'amélioration n'est pas techniquement complexe ; l'accent est mis sur l'accumulation de contenu. Tester régulièrement si la capacité de génération du grand modèle de langage "suit le rythme" est également une partie importante de l'optimisation des fonctions de rédaction IA.
Payer pour l'IA a encore besoin de temps
Après une période de "pratique", l'IA peut effectivement devenir un assistant capable.
Pour les créateurs individuels ou les studios, utiliser l'IA pour gagner du temps et réduire les coûts est le besoin le plus urgent. Un blogueur Xiaohongshu a déclaré à Jiemian News que pour la rédaction de textes commerciaux ou de présentation de produits, les outils IA peuvent déjà réaliser une expansion relativement intelligente et une couverture des mots-clés. Par exemple, lorsque des stagiaires à temps partiel apprennent à rédiger des copies de compte, donner à l'IA une publication Xiaohongshu qu'ils veulent imiter peut produire une publication stylistiquement similaire, économisant beaucoup de temps.
Laisser l'IA faire le "texte de base" pour éliminer le travail le plus élémentaire est ce que les agences de publicité sont les plus heureuses de voir.
Un professionnel du marketing dans une agence de publicité servant des marques de biens de consommation à rotation rapide a déclaré à Jiemian News qu'elle réécrit actuellement directement le texte basé sur le contenu généré par l'IA, ce qui peut lui faire économiser environ 20% de temps.
L'outil qu'elle utilise fréquemment est Kimi. En fait, Moonshot AI, la société derrière Kimi, excelle dans la promotion sur des plateformes jeunes comme Bilibili et Xiaohongshu, et a reçu le soutien en investissement de Xiaohongshu. De nombreux rédacteurs disent préférer utiliser de tels logiciels gratuits.
Pour les marques, l'efficacité de l'IA dépend de l'industrie et des besoins spécifiques. Selon les données fournies par Weimob, sur la plateforme Xiaohongshu, le contenu généré par les modèles créatifs IA pour une marque maternelle et infantile a un taux d'utilisabilité de 90%, assurant essentiellement la cohérence dans le style de la plateforme, le ton de la marque, le style de langage du contenu, et même le style du titre. Cependant, pour des industries comme le tourisme, où les produits ont une différenciation plus élevée et les promotions marketing nécessitent des ajustements personnalisés plus détaillés, le temps économisé sur la création de texte n'est actuellement que d'environ 50%.
L'efficacité affecte également directement la volonté des utilisateurs de payer.
Le blogueur et le professionnel du marketing mentionnés précédemment n'utilisent actuellement pas de logiciels payants, en partie en raison de contraintes de coûts et en partie en raison du problème d'homogénéisation des outils IA de base. L'expert technique mentionné ci-dessus a déclaré que dans les cas penchant vers l'utilisateur final, les fournisseurs de grands modèles de langage n'optimisent souvent pas pour des scénarios spécifiques, ce qui nécessite des coûts plus élevés. Certaines petites et moyennes entreprises qui font de la formation créative IA dans des domaines professionnels peuvent en fait produire de meilleurs résultats, mais la situation actuelle est que les produits sont de qualité mixte.
Les données de QuestMobile montrent qu'actuellement, les applications AIGC domestiques se concentrent principalement sur des modèles de revenus tels que la facturation du contenu de sortie, les abonnements ou les frais d'adhésion. De plus, après une croissance rapide, les produits AIGC destinés aux utilisateurs finaux font souvent face à des défis en termes de rétention des utilisateurs et de taux d'activité. En comparaison, les clients entreprises ont des besoins commerciaux directs et une volonté de payer plus forte.
Cependant, pour de nombreuses marques espérant réaliser une réduction des coûts et une amélioration de l'efficacité grâce à l'IA, payer pour l'IA nécessite également des coûts de décision importants.
Chen Chengze pense que la croissance actuelle des produits nécessite que plus de marques les utilisent. En plus d'établir une réputation, il faut plus de bons articles pour que les produits s'itèrent et s'optimisent, produisant de meilleurs effets et améliorant ainsi la compétitivité des produits. C'est aussi un consensus atteint par de nombreux praticiens de l'IA - plus de personnes utilisant l'IA peuvent promouvoir l'apprentissage de l'IA, aboutissant finalement à une collaboration harmonieuse homme-machine.