Face A : Les producteurs font une série en 7 jours, pas le temps de rêver à l'IA
En s'appuyant sur des décennies de capacités de production industrialisée dans la littérature en ligne et l'industrie audiovisuelle, la production de mini-séries a atteint sa maturité en seulement cinq ans. Aux yeux de nombreux producteurs, la chaîne de production des mini-séries est déjà si bien rodée qu'il n'y a plus de place pour l'IA.
Du point de vue du scénario, la logique sous-jacente des mini-séries repose sur des formules standardisées, ce qui devrait être le domaine de prédilection des grands modèles d'IA. De nombreux produits d'écriture IA sont effectivement apparus sur le marché, comme Wawa Writing, WriteWise, etc.
Cependant, dans l'ensemble du modèle économique des mini-séries, le contenu est justement l'élément le moins important. La logique de production des mini-séries a toujours été d'acheter suffisamment de scénarios, de tourner suffisamment de séries, et de parier sur la probabilité qu'un succès émerge.
En termes de quantité de contenu, des plateformes de mini-séries comme Jiuzhou disposent déjà de leurs propres équipes d'écrivains et d'éditeurs, capables de stocker des mini-séries à très faible coût. Le coût total de production d'une mini-série se situe entre 300 000 et 1 million de yuans, avec un prix moyen du scénario entre 10 000 et 30 000 yuans pour les grandes plateformes, et parfois seulement quelques milliers de yuans pour les petites plateformes. L'IA n'a pas d'avantage en termes de prix et augmente même les coûts d'apprentissage.
Les scénarios ne sont pas rares, ce qui est rare ce sont les bons scénarios, mais il est difficile de définir ce qu'est un bon scénario. Si les mini-séries fonctionnent sur un mécanisme de pari sur les probabilités, c'est précisément parce que sous les algorithmes de Douyin et Kuaishou, il n'existe pas de formule universelle pour créer un succès.
Plutôt que d'essayer de percer les mystères de la psychologie des utilisateurs et des boîtes noires algorithmiques, l'approche la plus pratique pour les producteurs de mini-séries est de miser sur la chance, de trouver un scénariste qui produit régulièrement des succès pour augmenter les probabilités, ou de copier rapidement, tourner et diffuser après qu'un film, une série ou une mini-série sur un thème particulier ait connu un grand succès, imitant directement une formule qui vient d'être validée.
Par exemple, lors du succès du film "Full River Red" de la réalisatrice Jia Ling pendant le Nouvel An chinois cette année, les sociétés de mini-séries ont rapidement lancé "Full River Red: Glamorous Transformation". Il y a aussi des cas de parasitisme du succès d'autres titres, comme "Le mariage qui brave les vagues" par rapport à "Sisters Who Make Waves", ou "With Phoenixes: La déesse de la guerre ne se cache plus" par rapport à "With Phoenixes", etc.
Pour parier sur les probabilités, il faut augmenter la capacité de production des mini-séries. Dans la phase de tournage, la rapidité est primordiale, et sur ce point, la technologie IA actuelle est loin derrière les humains.
Un contraste frappant est que : il a fallu six mois à Xianren Yikun pour produire les 15 minutes de "Mirror of the Sea and Mountain" ; alors qu'à Hengdian, le cycle de tournage d'une mini-série est passé de 2 semaines à 7 jours, voire 3 jours ou même 1 jour. L'équipe de tournage peut se disperser avant même d'avoir eu le temps de se connaître. Ils n'ont ni le besoin ni l'envie de passer du temps à explorer comment l'IA pourrait remplacer le tournage traditionnel.
Même si les mini-séries avec échange de visages par IA qui ont connu un succès éphémère à l'étranger ont écrasé les mini-séries étrangères originales en termes de coût et d'efficacité, elles sont rapidement tombées dans l'oubli faute d'adhésion des utilisateurs. C'est une autre caractéristique de l'industrie des mini-séries : suivre l'argent.
Comparé au coût de production d'environ 300 000 dollars pour engager des acteurs étrangers, le coût total de production avec échange de visages par IA ne nécessite que quelques dizaines de milliers de yuans, soit une réduction des coûts par 5. Mais le résultat final n'a pas résisté à l'épreuve du marché. En raison des nombreux défauts dans les micro-expressions avec la technologie d'échange de visages par IA, le taux de rétention et de paiement des utilisateurs pour ces mini-séries était très faible. Le "Livre blanc sur le marketing des mini-séries à l'étranger 2024" publié par TikTok for Business mentionne que pour le contenu, les séries originales locales et les séries traduites coexistent, mais les succès se concentrent principalement sur les créations locales originales.
Cela signifie aussi que, bien que les exigences en matière de jeu d'acteur pour les mini-séries soient différentes de celles des séries télévisées et des films, pouvant être grossières et absurdes, elles doivent être suffisamment directes, garantir un rythme rapide, être émotionnelles et avoir une haute densité d'information. Or, ce que les vidéos IA font le mieux actuellement, ce sont les plans vides et les ralentis.
La performance des personnages est également un point faible majeur de la production IA actuelle. Au cours de son exploration des œuvres AIGC, Xianren Yikun a découvert que "grâce aux méthodes de génération d'images à partir de texte et de vidéos à partir d'images, il est désormais possible de contrôler la cohérence des mouvements et des scènes dans les vidéos IA, mais l'amplitude des mouvements et la performance des personnages doivent encore être améliorées." Le but des utilisateurs regardant des mini-séries de vengeance acidulée est souvent de se projeter, et des personnages artificiels à forte saveur IA ne feraient que les sortir de l'histoire.
Pour éviter les problèmes de performance des personnages, les mini-séries IA récemment lancées en masse comme "Mirror of the Sea and Mountain", "Sanxingdui: Révélations du futur", "La boutique fantastique", etc., sont toutes des œuvres de fantasy ou de science-fiction avec des images non réalistes, mettant davantage l'accent sur la démonstration de l'imagination et l'impact visuel, ce qui convient mieux à la génération par IA.
En examinant chaque maillon de la chaîne de production dans son ensemble, sous le mécanisme de haute vitesse de Hengdian, les producteurs de mini-séries qui recherchent la rapidité, la simplicité et l'efficacité n'ont tout simplement pas le temps de s'occuper de l'IA.
Face B : Le montage et la diffusion par IA, plus de 10 fois plus rapides que l'humain
Si les producteurs de mini-séries s'intéressent peu à l'IA, ceux qui les distribuent ont déjà commencé à explorer l'IA.
Après tout, pour les mini-séries, la diffusion détermine la vie ou la mort. Dans les mini-séries payantes et à CPS, le montant dépensé pour la diffusion reflète généralement les revenus de la mini-série. Ainsi, les rapports de succès des mini-séries, en plus d'annoncer leurs montants de recharge et de partage des revenus, utilisent plus couramment comme dimension statistique la consommation, c'est-à-dire combien d'argent a été dépensé en publicité pour la diffusion.
C'est parce que dans le processus de diffusion, tant que le ROI prédéfini est atteint, les diffuseurs continueront d'acheter du trafic pour viser des paiements plus élevés. En gros, avec un ROI de 1,2 par exemple, cela signifie que pour qu'une mini-série reçoive 120 yuans de paiements utilisateurs, elle doit investir 100 yuans en coûts d'achat de trafic. Si la consommation totale d'une série est inférieure à 1 million de yuans, cela signifie que les revenus sont inférieurs à 1,2 million de yuans, le profit de diffusion est inférieur à 200 000 yuans, ce qui ne couvre même pas les coûts de production.
Cependant, la diffusion des mini-séries, en tant que segment le plus coûteux de l'industrie, est aussi actuellement le plus grand point douloureux du secteur.
D'un point de vue macroéconomique, avec l'augmentation du nombre de producteurs de mini-séries et le ralentissement de la croissance du trafic global, le prix d'achat du trafic augmente et il devient de plus en plus difficile d'obtenir des paiements.
Les données montrent que l'échelle globale des investissements en diffusion a commencé à se contracter. 7