Le PDG de Procreate, James Cuda, a récemment promis par vidéo que l'application de dessin Procreate n'utilisera jamais la technologie d'IA générative. Il a exprimé son mécontentement face à la situation actuelle de l'industrie et à son impact sur les artistes.
Procreate est l'application de dessin la plus populaire sur iPad. Deux ans après son lancement en 2011, elle a reçu le prix Apple Design Award, et en 2018, elle est devenue l'application la plus vendue globalement. Que ce soit des artistes professionnels ou des débutants en dessin, quiconque utilise un iPad et un Apple Pencil a probablement acheté Procreate.
La plupart des utilisateurs soutiennent la position de Procreate, considérant qu'il s'agit d'une entreprise qui sert véritablement les artistes. Ces dernières années, l'IA a eu un impact énorme sur de nombreux créateurs artistiques. Les entreprises d'IA ont violé les droits d'auteur en collectant des œuvres en ligne pour entraîner leurs modèles, devenant une excuse pour exploiter les créateurs.
En comparaison, des entreprises comme Adobe et Figma ont connu des controverses concernant leurs fonctionnalités d'IA. Dans ce contexte, la décision de Procreate a suscité une forte résonance.
Procreate a déjà agi à contre-courant auparavant, refusant d'adopter un modèle commercial par abonnement. L'entreprise ne compte que 40 employés, avec un chiffre d'affaires annuel d'environ 210 millions de yuans, et fonctionne sur la base des flux de trésorerie. Cela permet à Procreate de ne pas céder aux pressions du marché et des investisseurs.
Cuda a déclaré que l'entreprise ne rejette pas complètement l'IA, mais refuse actuellement l'IA générative, tout en continuant à utiliser des technologies d'apprentissage automatique relativement "traditionnelles". Il estime que le talent humain est la ressource la plus importante, et que la culture est "la façon dont nous nous traitons les uns les autres".
Cette décision reflète l'attitude de Procreate envers ses utilisateurs et les artistes, et explique également la logique derrière les décisions de l'entreprise.