01 Frères d'infortune
À l'ère des smartphones, bien que l'industrie dans son ensemble soit plus concentrée et loin de la diversité de l'époque des téléphones à fonctions, derrière l'apparente homogénéité, il existe de nombreux produits orientés vers des niches spécifiques, comme les téléphones Meitu et les téléphones de jeu d'antan. Les smartphones pliables et les smartphones IA, en tant que nouveaux acteurs populaires dans le domaine des smartphones ces dernières années, ont dans une certaine mesure pris le relais.
Cependant, depuis que Samsung a introduit les écrans pliables sur le marché grand public en 2019, leur design révolutionnaire a été considéré comme l'avenir des smartphones. Mais avec le temps, l'aura des smartphones pliables s'est estompée - bien que les chiffres de ventes continuent d'augmenter et que des améliorations soient constamment apportées aux plis, aux charnières et à l'adaptation logicielle, cela ne peut masquer le fait embarrassant que les consommateurs finaux les considèrent généralement comme une catégorie distincte plutôt que comme les successeurs des smartphones.
Par conséquent, les écrans pliables n'ont pas créé la vague de remplacement attendue pour éliminer les modèles à écran plat, et la réponse réelle du marché n'a pas été à la hauteur des attentes.
Bien que les smartphones IA soient plus "jeunes", la réponse du marché à ce stade semble suivre le même chemin que leurs prédécesseurs.
Au cours des deux dernières années, divers smartphones IA et grands modèles de marques ont fait leur apparition, Apple s'y joignant également. Cependant, selon les informations recueillies par Photon Planet dans différents magasins, jusqu'à présent, l'intérêt des consommateurs pour les smartphones IA est minime, se concentrant davantage sur les performances de base, les capacités d'imagerie et le design extérieur des téléphones.
Cela affecte directement l'attitude des vendeurs en magasin - ils ne sont pas enthousiastes à promouvoir les fonctionnalités IA, et les techniques de vente restent inchangées. En d'autres termes, l'IA est actuellement plus une fonction à valeur ajoutée qu'un facteur décisif, et n'a pas réussi à perturber à grande échelle la configuration du marché dominant des téléphones à écran plat.
Ainsi, les marchés de niche des écrans pliables et des smartphones IA portent un destin assez similaire. Malgré l'innovation technologique continue et le marketing, en termes de ventes, ils n'ont pas réussi à répondre pleinement aux attentes, avec un taux de pénétration du marché encore limité. Selon les prévisions de TrendForce, les expéditions mondiales de smartphones pliables en 2024 seront d'environ 17,8 millions d'unités, ne représentant qu'environ 1,5% du marché global des smartphones. Compte tenu des investissements importants des fabricants de téléphones dans la chaîne d'approvisionnement des écrans pliables et les grands modèles, l'histoire pourrait se diriger vers une conclusion difficile à maintenir.
La raison en est que derrière le grand fossé entre les lancements de téléphones et le marché final se cache une vérité éternelle du monde des affaires - les besoins des utilisateurs sont le facteur déterminant final du marché. Les fabricants de téléphones ne peuvent pas imposer leur propre définition du "bon" aux utilisateurs. En termes simples, n'essayez pas d'enseigner aux utilisateurs comment faire les choses.
Un exemple simple : bien que les liseuses électroniques comme Kindle puissent stocker des milliers de livres et offrir une expérience de lecture plus pratique, de nombreuses personnes préfèrent encore la sensation tactile et le bruit réel des pages tournées des livres papier "dépassés".
Il en va de même pour les écrans pliables. Certains fabricants ont l'habitude de comparer les écrans pliables aux téléphones à écran plat, s'auto-congratulant et se demandant pourquoi les utilisateurs ne sont toujours pas prêts à payer alors que les pliables ont rattrapé les flagships à écran plat en termes de finesse et de prix.
Ils ne réalisent pas que les téléphones à écran plat, après des années d'évolution, ont atteint un équilibre satisfaisant en termes de design, de fonctionnalités et d'habitudes des utilisateurs. Bien que les écrans pliables aient percé en termes de forme, s'ils ne peuvent pas briser cet équilibre, ils sont destinés à rester un produit de niche sur le marché.
Même le "moment iPhone", qui a lancé la tendance des smartphones à écran tactile, n'a pas réussi simplement grâce au déverrouillage par glissement, mais grâce à l'intégration transparente du matériel, du logiciel et de l'écosystème. Cela signifie que la transformation du marché des smartphones ne peut être réalisée par une seule percée technologique.
02 Écrans pliables IA, un heureux accident
Parfois, vous devez admettre que faire des affaires nécessite un peu de chance, tout comme l'innovation technologique.
Pour les fabricants de téléphones, lorsqu'ils ont une pièce en main et ne savent pas encore si elle tombera sur pile ou face, comment doivent-ils avancer ? Aller à gauche ou à droite ? Par rapport à un choix binaire, empiler les deux est ce qu'on appelle "l'innovation composée", et c'est évidemment le choix le plus sûr et celui qui évite le gaspillage de ressources.
Les écrans pliables et l'IA, l'un représentant l'innovation dans la structure matérielle et l'autre symbolisant l'intelligence logicielle, semblent être deux voies technologiques sans rapport, mais comme un chat aveugle tombant sur une souris morte, ils semblent pouvoir produire une "réaction chimique" mutuellement bénéfique.
Les smartphones pliables, dans leur quête de design ultra-mince, font souvent des compromis au niveau matériel par rapport aux flagships traditionnels à écran plat. Par exemple, en termes d'imagerie, limités par l'espace de la structure pliable, les smartphones pliables ne peuvent généralement pas être équipés de capteurs d'image plus grands et de groupes d'objectifs plus complexes. Cela rend les smartphones pliables peu attrayants sur le marché grand public, à l'exception de quelques points de vente comme le "pliage" et le "bureau".
Généralement, pour un produit, l'important n'est pas sa capacité à détecter les erreurs ou à les corriger, mais sa tolérance aux erreurs. Et augmenter la tolérance aux erreurs d'un produit augmente nécessairement sa redondance, ce qui aboutit souvent à un "seau" plutôt qu'à une tasse élégante.
Les modèles pliables sont, dans un certain sens, des "machines polyvalentes", avec des configurations relativement équilibrées dans tous les domaines, mais à part le pliage lui-même, il est difficile de trouver des points forts qui dépassent les flagships à écran plat en termes de qualité d'écran, de capacités d'imagerie et de performance. Même sur le marché de niche du bureau où les écrans pliables sont plus profondément impliqués, pour les fabricants de téléphones, il est difficile de répondre aux besoins de bureau de plus en plus complexes et spécialisés d'aujourd'hui en s'appuyant uniquement sur l'avantage d'un grand écran et en insérant quelques applications de bureau utilitaires dans l'OS.
Dans ce contexte, l'IA joue le rôle d'une "loupe" - la transformation des scénarios de bureau par l'IA n'a pas besoin d'être expliquée, et grâce à l'IA, les écrans pliables, auparavant "hybrides" et difficiles à positionner, deviendront inévitablement plus verticaux, pénétrant ainsi plus profondément le marché du bureau d'affaires.
D'autre part, les écrans pliables ont "l'espace" dont les assistants et applications IA ont actuellement un besoin urgent.
Il ne s'agit pas simplement d'une extension au niveau physique, mais aussi d'une extension des fonctionnalités et de l'expérience des applications IA. Au stade actuel, des assistants intelligents comme le petit V de vivo et le petit assistant de OPPO, en tant que "points d'entrée" pour activer les capacités IA du téléphone, sont généralement présentés sous forme de fenêtres flottantes.
Bien que ce design améliore dans une certaine mesure l'expérience d'interaction intelligente, dans la pratique, la fenêtre flottante de l'assistant IA occupe souvent un coin de l'écran, non seulement limitant la vue, mais augmentant aussi la complexité des opérations, les utilisateurs devant souvent basculer fréquemment entre les applications, le texte et la fenêtre de l'assistant.
Cette contrainte existe également dans des applications IA plus larges. Par exemple, lorsqu'un utilisateur essaie de copier un message de vœux généré par Wenxin Yiyan dans une boîte de dialogue WeChat, il doit encore passer par un processus d'opération complexe, interrompant la fluidité de l'opération de l'utilisateur.
Sur un écran pliable, ce problème est résolu. Les écrans pliables offrent plus d'espace pour les assistants et applications IA, sans nécessité de basculer et sans interférer avec l'utilisation normale des autres applications. Par exemple, avec le nouveau produit IA pliable de Samsung, son mode de dialogue à double écran permet aux deux parties de la conversation de voir les résultats de traduction en temps réel assistés par l'IA respectivement sur l'écran principal et l'écran externe.
Cela signifie que les écrans pliables et l'IA peuvent dans une certaine mesure compenser mutuellement leurs faiblesses et renforcer leurs points forts - l'expansion de l'espace écran par les écrans pliables donne aux smartphones IA "l'espace" dont ils ont un besoin urgent ; l'IA, en tant qu'arme d'efficacité, ouvre une brèche pour les écrans pliables pour pénétrer le marché vertical du bureau.
Un exemple similaire se produit également dans le domaine des PC. Au début de cette année, Microsoft a annoncé l'ajout d'une touche Copilot à côté de la touche Alt droite sur les claviers Windows PC, pour accéder directement au service Windows Copilot alimenté par l'IA de Microsoft - il faut savoir que la dernière modification du clavier Windows PC remonte à 1994.
Cela signifie également que sous le flot de l'ère de l'IA, les applications IA de plus en plus puissantes sont en train de déconstruire la relation passée entre le matériel et le logiciel - le matériel n'est plus simplement un support passif, mais se couplera avec l'IA pour devenir un élément important dans l'enrichissement de l'expérience intelligente.
03 Conclusion
Du point de vue de la situation actuelle dans le domaine des smartphones, l'IA + écrans pliables pourrait devenir la nouvelle histoire commune des fabricants de téléphones.
Bien que ce produit né du feu et de l'huile ne puisse peut-être toujours pas pénétrer le marché grand public, le marché du bureau qu'il peut couvrir, en tant que marché vertical, a un énorme potentiel. Dans l'industrie de l'électronique grand public, des séries MacBook, iPad Pro et Vision Pro d'Apple aux Oculus de Meta et HoloLens de Microsoft, tous ont considéré les scénarios de bureau comme une force motrice pour les ventes de matériel.
C'est comme au début de Windows, lorsque le taux d'utilisation du Solitaire était plus élevé que celui de Word et Excel, mais en 2024, lorsque le Solitaire n'est plus là, que le Spider Solitaire n'est plus là non plus, Word et Excel ont survécu jusqu'à la fin.