こちらは日本語に翻訳した内容です:
A面:制作側は7日で1本のドラマを作り、AIの大風呂敷を広げる時間がない
ウェブ小説と映像産業が数十年かけて築き上げた工業化された生産能力の上に、短編ドラマの制作は5年以内に成熟期に達しました。多くの制作者の目には、隙間のない短編ドラマの生産チェーンにはもはやAIの入る余地がないように映ります。
脚本の段階を見ると、短編ドラマの脚本の基本的なロジックは定型化されたパターンであり、大規模言語モデルの得意分野のはずです。実際、市場には「カエルライティング」や「WriteWise」などのAI執筆製品が多数登場しています。
しかし、短編ドラマのビジネスモデル全体において、コンテンツはむしろ最も重要ではありません。短編ドラマ制作側の制作ロジックは常に、十分な数の脚本を買い、十分な数のドラマを撮影し、その中からヒット作が生まれる確率に賭けるというものでした。
コンテンツの量に関しては、九州のような短編ドラマプラットフォームには独自のライターチームと編集チームがあり、非常に低コストで短編ドラマを蓄積できます。1本の短編ドラマの総制作コストは30万〜100万元の間で、大手プラットフォームの一般的な脚本の価格は1万〜3万元の間、小規模プラットフォームの脚本価格は数千元程度かもしれません。AIには価格優位性がなく、むしろ学習コストが増加します。
脚本は不足していませんが、不足しているのは良い脚本です。しかし、良い脚本を定義するのは難しいのです。短編ドラマが確率に賭ける仕組みになっているのは、まさにTikTokやKuaishouのアルゴリズムの下で、ヒット作を生み出す方法論に普遍的な公式がないからです。
捉えどころのないユーザー心理やアルゴリズムのブラックボックスを研究するよりも、短編ドラマの制作者にとってより実際的なアプローチは、力技で奇跡を起こすことを基本に、ヒット作を頻繁に生み出す脚本家を見つけてより大きな確率に賭けるか、あるいはある題材のドラマ、短編ドラマ、映画がヒットした後、素早く脚本を盗用し、撮影し、配信して、直接検証されたばかりの成功パターンを模倣することです。
例えば、今年の春節に賈玲監督の映画「ホットなダンス」が大ヒットした際、短編ドラマ会社はすぐに「ホットなダンスの華麗な変身」をリリースしました。また、「波に乗る姉妹たち」に対する「波に乗る結婚生活」、「鳳凰と共に」に対する「鳳凰と共に：戦神ママの正体」など、人気作品の名前に便乗して視聴者を引き付けようとする作品もあります。
確率に賭けるためには、短編ドラマの生産能力を拡大する必要があります。短編ドラマの撮影段階では、最も重要なのはスピードであり、この点で現在のAI技術は人間にまったく追いついていません。
明らかな対比は次の通りです：Xianren Yikunの「山海奇鏡」は15分の作品に半年かかりましたが、横店の短編ドラマの撮影期間は2週間から7日、さらには3日、1日にまで圧縮されています。撮影クルーがお互いの名前を覚える前に1日で撮影を終え、クルーが解散することもあります。彼らには、AIを使って従来の撮影方法を置き換える方法を探る必要も意欲もありません。
一時的に人気を博したAI顔交換短編ドラマが海外展開し、コストと時間効率の面で本物の海外短編ドラマを圧倒したとしても、ユーザーが受け入れなかったため、すぐに沈静化しました。これも短編ドラマ業界のもう一つの特徴である「お金重視」の表れです。
海外の俳優を使って撮影する場合の約30万ドルの制作コストと比較して、AI顔交換を使用した全工程の制作費用は数万元で済み、コストは5分の1に削減されます。しかし、最終的な効果は市場の検証に耐えられませんでした。AI顔交換技術には多くの微表情の欠陥があり、結果として顔交換短編ドラマのユーザー維持率と支払い率が非常に低くなりました。TikTok for Businessが発表した「2024年短編ドラマ海外マーケティング白書」によると、コンテンツに関しては、現地オリジナル作品と翻訳作品が並行して存在していますが、ヒット作品は主に現地オリジナル作品に集中しています。
これは、短編ドラマが俳優の演技に求める要求がテレビドラマや映画とは異なり、粗削りで荒唐無稽でも構わないが、十分に直接的で、高速のペース、感情的で、情報密度が高いことを保証する必要があることを意味します。一方、現在のAIビデオが最も得意とするのは、空のショットとスローモーションです。
キャラクターの演技も、現在のAI制作の大きな課題の一つです。Xianren Yikunは、AIGC作品を探求する過程で、「テキストから画像、画像から動画を生成する方法により、AIビデオの動きの一貫性、シーンの一貫性をコントロールできるようになりましたが、動きの幅とキャラクターの演技にはまだ改善の余地があります」と発見しました。復讐をテーマにしたスリリングな短編ドラマをユーザーが見る目的は、多くの場合自分を投影することですが、AIの臭いが強すぎる偽物のキャラクターは没入感を損なうだけです。
キャラクターの演技の問題を回避するため、最近集中的にリリースされているAI短編ドラマ「山海奇鏡」「三星堆：未来からの啓示」「ファンタジーショップ」などは、すべて非現実的な画像のファンタジーやSF題材で、想像力の表現や視覚効果のインパクトを重視し、AIの生成に適しています。
生産チェーン全体の各段階を見ると、横店の高速回転のメカニズムの下で、短く、平凡で、迅速な制作を追求する短編ドラマの制作者たちには、AIに注目する暇がまったくありません。
B面:AI編集と配信は人間の10倍以上速い
短編ドラマを制作する人々はAIにあまり興味を示していませんが、短編ドラマを配信する人々は、すでにAIの探索段階に入っています。
結局のところ、短編ドラマにとって、配信が生死を決めます。有料版やCPS短編ドラマでは、配信に使用された金額が基本的に短編ドラマの収益を反映しています。そのため、短編ドラマの成功報告では、チャージ金額や収益分配額の発表に加えて、より一般的な統計指標は実際には消費額、つまり広告配信にいくら使ったかです。
これは、配信プロセスにおいて、設定された目標ROIに達すれば、配信担当者は継続的にトラフィックを購入し、より高い支払いを目指すからです。大まかに計算すると、例えばROI 1.2の場合、短編ドラマが120元のユーザー支払いを得るためには、100元の広告購入コストを投入する必要があることを意味します。1本のドラマの総消費額が100万元未満の場合、収入が120万元未満、配信利益が20万元未満となり、制作コストさえカバーできないことを意味します。
しかし、短編ドラマの配信は、短編ドラマ業界で最もコストの高い部分であり、現在の業界最大の課題でもあります。
マクロデータから見ると、短編ドラマ制作者が増加し、短編ドラマ全体のトラフィック成長が鈍化するにつれて、広告購入の価格はますます高くなり、有料ユーザーの獲得はますます困難になっています。
データによると、全体の配信規模はすでに縮小し始めています。