Lado A: Produtores fazem uma série em 7 dias, sem tempo para as promessas da IA
Após décadas de desenvolvimento da capacidade de produção industrial em literatura online e produções audiovisuais, a produção de séries curtas atingiu a maturidade em apenas cinco anos. Aos olhos de muitos produtores, a cadeia de produção de séries curtas já está tão bem ajustada que não há espaço para a IA.
Do ponto de vista do roteiro, a lógica subjacente dos roteiros de séries curtas é baseada em fórmulas padronizadas, o que deveria ser a zona de conforto para os grandes modelos de IA. De fato, muitos produtos de escrita por IA já surgiram no mercado, como o Wawa Writing e o WriteWise.
No entanto, no modelo de negócios das séries curtas, o conteúdo é justamente o elemento menos importante. A lógica de produção sempre foi comprar muitos roteiros, filmar muitas séries e apostar na probabilidade de surgir um sucesso.
Em termos de quantidade de conteúdo, plataformas de séries curtas como a Jiuzhou já possuem equipes de escritores e editores, capazes de acumular séries curtas a um custo extremamente baixo. O custo total de produção de uma série curta varia entre 300 mil e 1 milhão de yuans, com os grandes plataformas pagando geralmente entre 10 e 30 mil yuans por roteiro, enquanto plataformas menores podem pagar apenas alguns milhares de yuans. A IA não tem vantagem de preço e ainda aumenta os custos de aprendizado.
Os roteiros não são escassos, o que é escasso são os bons roteiros, mas é difícil definir o que é um bom roteiro. O mecanismo de apostar na probabilidade existe justamente porque, sob os algoritmos do Douyin e Kuaishou, não há uma fórmula universal para criar sucessos.
Em vez de tentar decifrar a psicologia imprevisível dos usuários e as caixas-pretas dos algoritmos, uma abordagem mais prática para os produtores de séries curtas é apostar em maiores probabilidades com base no princípio de "quanto mais, melhor": encontrar um roteirista que frequentemente cria sucessos, ou rapidamente copiar, filmar e lançar após o sucesso de um filme, série de TV ou série curta sobre um determinado tema, imitando diretamente um caminho de sucesso recém-validado.
Por exemplo, quando o filme "Hot and Spicy" da diretora Jia Ling foi um sucesso durante o Festival da Primavera deste ano, as empresas de séries curtas rapidamente lançaram "Hot and Spicy: Glamorous Transformation". Há também casos de séries que se aproveitam da popularidade de nomes semelhantes, como "Casamento à Deriva" em relação a "Irmãs à Deriva", e "A Deusa da Guerra Não Finge Mais" em relação a "A Fênix".
Para apostar nas probabilidades, é necessário expandir a capacidade de produção de séries curtas. Na fase de filmagem, o mais importante é a velocidade, e nesse aspecto, a tecnologia de IA atual está muito atrás dos humanos.
Um contraste evidente é que: o "Mountain and Sea Mirror" de Xianren Yikun levou meio ano para produzir 15 minutos; enquanto o ciclo de filmagem de uma série curta em Hengdian já foi reduzido de 2 semanas para 7 dias, ou até mesmo 3 dias ou 1 dia. A equipe de produção pode nem ter tempo de se conhecer antes de terminar as filmagens e se dispersar. Eles não têm necessidade nem vontade de gastar tempo explorando como substituir a filmagem tradicional pela IA.
Mesmo as séries curtas com troca de rosto por IA que temporariamente se tornaram populares no exterior, esmagando as séries curtas nativas em termos de custo e eficiência, rapidamente caíram no esquecimento devido à falta de aceitação dos usuários. Isso também é uma característica da indústria de séries curtas - seguir o dinheiro.
Comparado ao custo de produção de cerca de 300 mil dólares para contratar atores estrangeiros, o custo total de produção usando troca de rosto por IA é de apenas dezenas de milhares de yuans, reduzindo o custo em 5 vezes. Mas o resultado final não passou no teste do mercado. Devido às numerosas imperfeições nas microexpressões causadas pela tecnologia de troca de rosto por IA, a taxa de retenção e pagamento dos usuários para essas séries acabou sendo muito baixa. O "White Paper de Marketing Internacional de Séries Curtas 2024" publicado pelo TikTok for Business menciona que, em termos de conteúdo, as séries originais locais e as séries traduzidas coexistem, mas os sucessos se concentram principalmente nas produções originais locais.
Isso também significa que, embora as séries curtas tenham requisitos diferentes para a atuação em comparação com séries de TV e filmes, podendo ser mais grosseiras e absurdas, elas precisam ser suficientemente diretas, garantindo um ritmo rápido, emocionalidade e alta densidade de informações. No entanto, o que os vídeos de IA são mais hábeis atualmente são cenas vazias e câmera lenta.
A performance dos personagens também é um grande ponto fraco da produção por IA atualmente. Xianren Yikun descobriu durante a exploração de obras AIGC que "através de métodos de texto para imagem e imagem para vídeo, já é possível controlar a consistência de movimentos e cenários em vídeos de IA, mas a amplitude dos movimentos e a performance dos personagens ainda precisam ser aprimoradas." O propósito dos usuários ao assistir séries curtas de vingança geralmente é se identificar, e personagens artificiais com forte sabor de IA apenas quebram a imersão.
Para contornar o problema da performance dos personagens, as séries curtas de IA lançadas recentemente, como "Mountain and Sea Mirror", "Sanxingdui: Revelações do Futuro" e "Loja de Fantasias", são todas de temas fantásticos ou de ficção científica com imagens não realistas, enfatizando mais a demonstração da imaginação e o impacto visual, adequados para geração por IA.
Olhando para cada etapa de toda a cadeia de produção, sob o mecanismo de alta velocidade de Hengdian, os produtores de séries curtas que buscam rapidez, simplicidade e eficiência simplesmente não têm tempo para se preocupar com IA.
Lado B: Edição e distribuição por IA, mais de 10 vezes mais rápida que humanos
Enquanto os produtores de séries curtas têm pouco interesse em IA, as pessoas responsáveis pela distribuição das séries já começaram a explorar a IA.
Afinal, para as séries curtas, a distribuição determina o sucesso ou fracasso. Nas séries pagas e com CPS (Cost Per Sale), o volume de gastos com distribuição basicamente reflete a receita da série. Portanto, além de anunciar os valores de recarga e compartilhamento de receita, uma métrica mais comumente usada nos relatórios de séries curtas é o gasto, ou seja, quanto dinheiro foi gasto em publicidade e distribuição.
Isso ocorre porque, durante o processo de distribuição, desde que o ROI (Retorno sobre Investimento) predefinido seja atingido, os responsáveis pela distribuição continuarão comprando tráfego, buscando pagamentos mais altos. Em um cálculo aproximado, usando um ROI de 1,2 como exemplo, isso significa que para uma série curta receber 120 yuans em pagamentos de usuários, é necessário investir 100 yuans em custos de aquisição de tráfego. Se o gasto total de uma série for inferior a 1 milhão de yuans, significa que a receita é inferior a 1,2 milhão de yuans, o lucro da distribuição é inferior a 200 mil yuans, e nem mesmo os custos de produção são cobertos.
No entanto, a distribuição de séries curtas, sendo o elemento de maior custo na indústria, também é o maior ponto de dor atualmente.
Do ponto de vista dos dados macro, com o aumento do número de produtores de séries curtas e a desaceleração do crescimento do tráfego geral, o preço de compra de tráfego está aumentando e está ficando cada vez mais difícil obter pagamentos.
Os dados mostram que a escala de distribuição geral já começou a encolher. 7