A influência crescente da gigante de IA OpenAI na indústria da mídia

A OpenAI chegou a um acordo de cooperação com sete empresas de mídia para comprar os direitos autorais de seu conteúdo, com a intenção de se posicionar como o novo portal da internet da próxima geração, após os motores de busca e as plataformas de redes sociais. Esta medida pode ter um impacto profundo na indústria da mídia e no público. Analistas experientes do setor acreditam que esta estratégia pode entrar em conflito com os interesses da mídia, e a OpenAI pode não se beneficiar necessariamente dela. O resultado final pode depender das escolhas dos leitores.

OpenAI pretende o quê

Por que a OpenAI está colaborando com essas empresas de mídia?

É evidente que, ao fazer isso, ela pode obter dados de treinamento autorizados para construir novos e poderosos modelos de inteligência artificial, cuja capacidade de escrita não será inferior à dos jornalistas do Wall Street Journal.

O objetivo da OpenAI é melhorar o desempenho do ChatGPT e, eventualmente, espera comercializar essas ferramentas e vendê-las para essas mídias ou outras no setor.

Para agências de mídia digital como a Vox, que produz conteúdo de vídeo para o YouTube e documentários e séries licenciados para a Netflix, a OpenAI pode usar suas obras para treinar o modelo de IA generativa de vídeo Sora.

Por que a OpenAI está disposta a pagar?

Anteriormente, para treinar grandes modelos, a OpenAI coletou sem cerimônia quase todas as postagens públicas da internet.

Isso provocou forte oposição de artistas, criativos e até empresas de mídia como o New York Times.

Isso fez com que a OpenAI não mantivesse mais a posição de "coletar legalmente dados públicos para alcançar mudanças", eles foram desafiados na ética de dados.

Portanto, a OpenAI lançou no ano passado um código que os proprietários de sites podem adicionar aos seus sites para impedir que sejam rastreados para treinamento.

A OpenAI também anunciou recentemente que criará um novo produto - o Media Manager, que artistas, criadores e editores podem usar para marcar obras que pretendem ou já publicaram online, indicando que não desejam que essas obras sejam rastreadas por ferramentas de IA e usadas para treinar modelos.

No entanto, isso só será realizado em 2025, e os criadores de conteúdo não necessariamente concordarão.

Portanto, para a OpenAI, que está em ascensão, pagar para que os editores se calem e aceitem a coleta e treinamento de IA não é um mau negócio.

Por um lado, pode se livrar do dilema e obter os dados necessários, por outro lado, também presta contas aos investidores e usuários, mostrando sua conformidade com as leis de direitos autorais e normas éticas.

E os proprietários de conteúdo não receberam uma recompensa real neste processo.

Os editores de mídia realmente podem se beneficiar?

Sem exceção, todos os editores anunciaram acordos de licenciamento de conteúdo com a OpenAI, eles realmente obtiveram algo, o mais importante não é dinheiro, mas "posição".

Especificamente, quase todos os editores indicaram que o ChatGPT exibirá seus artigos em suas saídas.

Portanto, se um usuário inserir "resumir as últimas notícias de tecnologia", poderão ser exibidos resumos de artigos da Business Insider, The Verge (da Vox), Wall Street Journal ou qualquer outra publicação incluída no acordo, juntamente com links para as fontes.

Esta é apenas uma possibilidade imaginada, os acordos ou documentos técnicos exatos não foram compartilhados publicamente.

Além disso, ainda não está claro como o ChatGPT usará o conteúdo da mídia. Se adotar um estilo "robótico" para resumir com base no texto original, poderá apagar a artisticidade da criação do autor original.

Além disso, como os usuários já leram as notícias resumidas no ChatGPT, eles não escolherão visitar o site que publicou o artigo original, o que fará com que essas publicações percam tráfego. Para as publicações, isso significa perder usuários pagos ou valor comercial.

É por isso que profissionais experientes como Jessica Lessin, fundadora do The Information, Hamilton Nolan, ex-repórter do Gawker, e Edward Onswego, Jr., ex-repórter da Vice, apontaram que os editores assumiram consequências brutais no acordo com a OpenAI.

Afinal, se os leitores buscam informações puras e o ChatGPT lhes fornece informações puras, qual é o propósito de visitar a mídia original, sem falar em pagar por uma assinatura.

Os usuários escolherão se tornar ChatGPT Plus, pagando $20 por mês para a OpenAI, em vez de frequentar a mídia que produz o conteúdo.

A história se repete

O que está acontecendo agora inevitavelmente lembra quando o Google News foi lançado pela primeira vez, isso foi em 2006, quando o número de usuários e a popularidade de plataformas sociais como Facebook e Twitter começaram a crescer e rapidamente se tornaram as principais fontes de tráfego de referência para os editores.

Nos últimos 15-20 anos, a situação basicamente se manteve assim. No entanto, devido à gestão e aos ajustes constantes de algoritmos por trás dessas plataformas de tecnologia, o tráfego tem altos e baixos.

Quando uma plataforma de tecnologia muda repentinamente seu algoritmo, levando ao desaparecimento da audiência, os sites que investiram muito esforço em uma plataforma ou estratégia específica logo se veem perdidos.

Claro, as mudanças continuam acontecendo, e pode-se dizer que a maior mudança agora está diante das plataformas de tecnologia e dos editores: a IA generativa.

À medida que o Google coloca seus resumos de IA incorretos no topo das páginas de resultados de pesquisa e rebaixa os links diretos para editores e artigos de notícias, mais pessoas podem optar por usar o ChatGPT como fonte de notícias ou agregador.

Os executivos de editoras de notícias e empresas-mãe talvez se sintam encurralados: o jogo está mudando novamente, a IA está chegando e substituindo as formas tradicionais de as pessoas obterem notícias online. Então, por que não colaborar com os disruptores e tentar navegar nas ondas?

No entanto, como a breve lição de história acima mostra, as empresas de tecnologia sempre mudam suas estratégias e ferramentas de forma aleatória e imprevisível, o que frustra as empresas de mídia.

Embora a OpenAI esteja agora se relacionando amigavelmente com os editores