А сторона: Производители снимают сериал за 7 дней, нет времени на обещания ИИ
На основе десятилетий промышленного производства в области веб-литературы и кино, производство короткометражных сериалов достигло зрелости за пять лет. По мнению многих производителей, в отлаженной производственной цепочке коротких сериалов уже не осталось места для ИИ.
С точки зрения сценариев, базовая логика сценариев коротких сериалов - это формульные шаблоны, что должно быть комфортной зоной для больших языковых моделей. На рынке действительно появилось множество продуктов для ИИ-письма, таких как Wawa Writing, WriteWise и другие.
Однако в общей бизнес-модели коротких сериалов содержание как раз наименее важно. Логика производства коротких сериалов всегда заключалась в том, чтобы купить достаточно сценариев, снять достаточно сериалов и сделать ставку на вероятность появления хита.
С точки зрения количества контента, такие платформы коротких сериалов, как Jiuzhou, имеют собственные команды писателей и редакторов, способные накапливать короткие сериалы по сверхнизкой стоимости. Общая стоимость производства одного короткого сериала составляет от 300 000 до 1 миллиона юаней, цена сценария на крупных платформах обычно составляет от 10 000 до 30 000 юаней, а на небольших платформах может быть всего несколько тысяч юаней. У ИИ нет ценового преимущества, а только увеличиваются затраты на обучение.
Сценарии не редкость, редкость - хорошие сценарии, но хорошие сценарии трудно определить. Причина, по которой короткие сериалы сформировали механизм ставок на вероятность, заключается именно в том, что под алгоритмическими механизмами Douyin и Kuaishou нет универсальной формулы для создания хитов.
Вместо того чтобы изучать непостижимую психологию пользователей и черный ящик алгоритмов, более практичный подход для производителей коротких сериалов - это найти сценариста, который часто создает хиты, сделать ставку на большую вероятность, или после того, как фильм, короткий сериал или фильм на определенную тему становится хитом, быстро скопировать, снять и выпустить, напрямую имитируя только что проверенный успешный путь.
Например, во время показа фильма Цзя Лин "Горячий и острый" во время китайского Нового года компании по производству коротких сериалов быстро выпустили "Горячий и острый: Гламурное преображение", а также есть "Брак, разбивающий ветер" по отношению к "Сестры, разбивающие ветер", "Битва с фениксом: Боевая мама больше не притворяется" по отношению к "Полет с фениксом" и так далее, которые "поглощают" трафик, сталкиваясь с названиями.
Чтобы сделать ставку на вероятность, необходимо расширить производственные мощности коротких сериалов. На этапе съемок коротких сериалов самое важное - это скорость, и в этом отношении текущие технологии ИИ совершенно не успевают за людьми.
Очевидное сравнение: 15 минут "Зеркала гор и морей" Сяньжэнь Икунь потребовалось полгода на производство; в то время как период съемок короткого сериала в Хэндяне уже сократился с 2 недель до 7 дней, или даже до 3 дней, 1 дня. Возможно, члены съемочной группы даже не успели запомнить друг друга, съемки закончились за день, и группа распалась. У них нет необходимости и желания тратить время на изучение того, как использовать ИИ для замены традиционных съемок.
Даже если короткие сериалы с заменой лиц ИИ, которые на какое-то время стали популярными за рубежом, превзошли оригинальные зарубежные короткие сериалы по стоимости и эффективности, они быстро утихли из-за того, что пользователи не приняли их. Это еще одна особенность индустрии коротких сериалов - ориентация на деньги.
По сравнению с производственными затратами в почти 300 000 долларов США на съемки с зарубежными актерами, весь процесс производства с использованием замены лиц ИИ стоит всего несколько десятков тысяч юаней, что в 5 раз меньше. Но конечный результат не выдержал проверки рынком. Из-за большого количества дефектов микровыражений в технологии замены лиц ИИ, в итоге короткие сериалы с заменой лиц имели низкий уровень удержания пользователей и низкий уровень оплаты. В "Белой книге по маркетингу коротких сериалов за рубежом 2024", опубликованной TikTok for Business, упоминается, что в отношении контента сериалов местные оригинальные сериалы и переведенные сериалы идут параллельно, но хитовые сериалы в основном сосредоточены на местных оригинальных сериалах.
Это также означает, что хотя требования к актерскому мастерству в коротких сериалах отличаются от телесериалов и фильмов, они могут быть грубыми и абсурдными, но должны быть достаточно прямолинейными, обеспечивая быстрый темп, эмоциональность и высокую плотность информации. Однако то, в чем в настоящее время наиболее искусно ИИ-видео, - это пустые кадры и замедленная съемка.
Актерская игра также является большой проблемой для текущего производства ИИ. В процессе исследования работ AIGC Сяньжэнь Икунь обнаружил, что "с помощью методов генерации изображений из текста и видео из изображений уже можно контролировать согласованность движений и сцен в ИИ-видео, но амплитуда движений и актерская игра все еще нуждаются в улучшении". Цель пользователей, смотрящих короткие сериалы о сладкой мести, часто заключается в том, чтобы представить себя на месте героев, а искусственные люди с сильным привкусом ИИ только выбивают из колеи.
Чтобы избежать проблем с актерской игрой, недавно запущенные ИИ-короткие сериалы, такие как "Зеркало гор и морей", "Саньсиндуй: Откровения будущего", "Магазин фантазий" и другие, все являются нереалистичными фэнтезийными и научно-фантастическими темами, которые больше подчеркивают демонстрацию воображения и визуальные эффекты, подходящие для генерации ИИ.
Глядя на различные этапы всей производственной цепочки, в условиях высокоскоростного механизма Хэндяна производители коротких сериалов, стремящиеся к короткому, простому и быстрому, просто не имеют времени заниматься ИИ.
B сторона: ИИ-монтаж и распространение, более чем в 10 раз быстрее человека
Люди, снимающие короткие сериалы, мало интересуются ИИ, но те, кто распространяет короткие сериалы, уже начали входить в стадию исследования ИИ.
В конце концов, для коротких сериалов распространение определяет жизнь и смерть. В платных и CPS коротких сериалах количество потребляемого трафика в основном отражает доходы коротких сериалов. Поэтому в отчетах о успехах коротких сериалов, помимо объявления сумм пополнения счета и распределения доходов, более часто используемым статистическим измерением на самом деле является потребление, то есть сколько денег было потрачено на рекламу и распространение.
Это потому, что в процессе распространения, как только достигается заданный ROI, специалисты по распространению будут продолжать покупать трафик, стремясь к более высоким платежам. Грубо говоря, на примере ROI 1,2, это означает, что для получения 120 юаней пользовательских платежей за короткий сериал нужно вложить 100 юаней в затраты на покупку трафика. Если общее потребление сериала меньше 1 миллиона юаней, это означает, что доход меньше 1,2 миллиона юаней, прибыль от распространения меньше 200 000 юаней, что даже не покрывает производственные затраты.
Однако распространение коротких сериалов, как самый дорогостоящий этап в индустрии коротких сериалов, также является самой большой проблемой отрасли в настоящее время.
С точки зрения макроданных, по мере увеличения количества производителей коротких сериалов, рост общего трафика коротких сериалов замедляется, цена покупки трафика становится все выше, а получить платежи становится все труднее.
Данные показывают, что масштаб общего распространения уже начал сокращаться.