Влияние AI-гиганта OpenAI на медиаиндустрию становится все глубже

OpenAI заключила соглашение о сотрудничестве с семью медиакомпаниями, приобретя права на их контент, с целью позиционировать себя как новое поколение интернет-портала после поисковых систем и социальных платформ. Этот шаг может иметь далеко идущие последствия для медиаиндустрии и аудитории. По мнению опытных экспертов отрасли, эта стратегия может противоречить интересам СМИ, и OpenAI не обязательно извлечет из этого выгоду. Конечный результат, вероятно, будет зависеть от выбора читателей.

Чего хочет OpenAI

Почему OpenAI сотрудничает с этими медиакомпаниями?

Очевидно, что таким образом она может получить лицензированные данные для обучения, чтобы создавать мощные новые модели искусственного интеллекта, чьи писательские способности будут не хуже, чем у журналистов Wall Street Journal.

Цель OpenAI - улучшить производительность ChatGPT и в конечном итоге коммерциализировать эти инструменты, чтобы продавать их этим и другим медиакомпаниям в этой области.

Для цифровых медиакомпаний, таких как Vox, которые создают видеоконтент для YouTube и лицензированные документальные фильмы и сериалы для Netflix, OpenAI может использовать их работы для обучения генеративной модели искусственного интеллекта для видео Sora.

Почему OpenAI готова платить?

Раньше OpenAI бесцеремонно собирала практически все публичные посты в интернете для обучения больших моделей.

Это вызвало сильное сопротивление со стороны художников, творческих людей и даже медиакомпаний, таких как New York Times.

Это заставило OpenAI отказаться от позиции "законного сбора общедоступных данных для достижения прорыва", и они столкнулись с этическими проблемами в отношении данных.

Поэтому в прошлом году OpenAI выпустила фрагмент кода, который владельцы сайтов могут добавить в список, чтобы заблокировать сбор данных с их сайтов для обучения.

OpenAI недавно также объявила о создании нового продукта - Media Manager, с помощью которого художники, создатели и издатели смогут помечать свои работы, которые они планируют или уже опубликовали в интернете, указывая, что они не хотят, чтобы эти работы собирались инструментами ИИ и использовались для обучения моделей.

Однако это будет реализовано только к 2025 году, и создатели контента не обязательно согласятся с этим.

Поэтому для OpenAI, которая сейчас на подъеме, заплатить издателям, чтобы они замолчали и приняли сбор и обучение ИИ, - это не убыточная сделка.

Во-первых, это позволяет им выйти из затруднительного положения и получить необходимые данные, а во-вторых, это также дает объяснение инвесторам и пользователям, демонстрируя соблюдение авторского права и этических норм.

При этом владельцы контента в этом процессе не получают реальной компенсации.

Действительно ли медиаиздатели могут получить выгоду

Издатели без исключения объявили о соглашениях о лицензировании контента с OpenAI, они действительно получили что-то, и самое важное из этого - не деньги, а "позиция".

В частности, почти все издатели указали, что ChatGPT будет отображать их статьи в своих результатах.

Таким образом, если пользователь введет "обобщить последние технологические новости", могут отобразиться резюме статей из Business Insider, The Verge (принадлежащего Vox), Wall Street Journal или любого другого издания, включенного в сделку, вместе со ссылками на источники.

Это лишь возможный сценарий, точные соглашения или технические документы не были публично опубликованы.

Кроме того, пока неясно, как ChatGPT будет использовать контент от СМИ. Если он будет обобщать исходный текст в "роботизированном" стиле, это может стереть художественность, созданную оригинальным автором.

Более того, поскольку пользователи уже прочитали обобщенные новости на ChatGPT, они не будут выбирать посещение сайта с оригинальной статьей, что приведет к потере трафика для этих изданий. Для изданий это означает потерю платных пользователей или коммерческой ценности.

Вот почему опытные профессионалы, такие как основатель The Information Джессика Лессин, бывший журналист Gawker Гамильтон Нолан и бывший журналист Vice Эдвард Онсвего-младший, указывают, что в сделке с OpenAI издатели несут жестокие последствия.

В конце концов, если читатели ищут чистую информацию, а ChatGPT предоставляет им именно это, зачем им посещать оригинальные СМИ, не говоря уже о том, чтобы платить за подписку.

Пользователи выберут ChatGPT Plus, платя OpenAI 20 долларов в месяц, вместо того чтобы посещать СМИ, производящие контент.

Повторение истории

Все, что происходит сейчас, напоминает о времени, когда только появились Google News. Это было в 2006 году, когда количество пользователей и популярность социальных платформ, таких как Facebook и Twitter, начали расти и быстро стали основным источником рекомендованного трафика для издателей.

В последние 15-20 лет ситуация в основном оставалась такой. Однако из-за управления и постоянной корректировки алгоритмов технологическими гигантами, стоящими за этими платформами, трафик колебался.

Когда технологическая платформа внезапно меняла алгоритм, приводя к исчезновению аудитории, те сайты, которые вложили слишком много усилий в определенную платформу или стратегию, быстро обнаруживали, что они оказались в тупике.

Конечно, изменения продолжают происходить, и можно сказать, что самые большие изменения сейчас стоят перед технологическими платформами и издателями: генеративный искусственный интеллект.

Поскольку Google размещает свои ошибочные обобщенные результаты ИИ в верхней части страницы результатов поиска и понижает прямые ссылки на издателей и новостные статьи, все больше людей могут выбрать использование ChatGPT в качестве источника новостей или агрегатора.

Руководители новостных издателей и материнских компаний, возможно, чувствуют, что их загнали в угол: игра снова меняется, ИИ приходит и заменяет традиционные способы получения новостей в интернете. Так почему бы не сотрудничать с разрушителями и попытаться оседлать волну?

Однако, как показывает краткий исторический урок, описанный выше, технологические компании всегда случайно и непредсказуемо меняют стратегии и инструменты, что раздражает медиакомпании.

Хотя OpenAI сейчас дружелюбно относится к издателям