AIGC 帶來新商機
過去一年，大語言模型提供商之間的競爭日益激烈。阿里巴巴的通義、字節跳動的豆包、騰訊的混元等主要模型都為普通用戶提供 AI 文案功能。基於這些模型的大量軟體也應運而生。
一位 AI 行業技術專家告訴界面新聞，AI 文案軟體的進入門檻相對較低，只需要獲得大語言模型的 API 接口即可。根據界面新聞的體驗，雖然這些軟體在創作權利上略有不同，但它們的定價模式大多相似。
以一款軟體的網頁版為例，用戶登錄後可以使用基於點數消耗系統的 AI 文案功能。免費試用後，軟體的定價變為超過 100 元的會員費。會員福利包括 AI 文案、AI 視頻生成、AI 數字人、AI 換臉等創作功能的"套餐"。
還有一些更垂直的 AI 文案軟體更專注於文字創作，但使用與上述軟體相同的商業模式。界面新聞體驗的一款軟體設定終身會員價格為 168 元，提供 AI 文案以及智能續寫和改寫功能。
這些軟體大多適合普通用戶。針對企業端的 SaaS 服務提供商在過去兩年也相繼推出了 AI 產品，專注於 AI 文案需求。去年，有贊和微盟都推出了包含 AI 文案功能的 AI 工具，微盟還專門為小紅書平台推出了爆款文案模仿功能。
服務提供商也在底層集成大語言模型，但由於品牌客戶有更高和更複雜的要求，他們需要融入營銷業務經驗。微盟算法總監兼 WAI 產品顧問陳成澤告訴界面新聞，如果沒有專門的調試，市面上許多軟體的效果相當同質化。然而，對於品牌客戶和專業營銷人員來說，這些文案還達不到標準，與人工撰寫的差距很大。
例如，一些母嬰客戶希望帖子風格更正式官方，具有賬號本身的特色。一些客戶希望模仿某些高 ROI 的帖子，這涉及更多要求。
在這個過程中，微盟使用包括微調和 RAG（檢索增強生成）技術解決方案在內的核心優化方法，將公司積累的營銷案例和品牌的個性化需求融入模型，生成"讀起來像人寫的" AI 文案。這種改進方法在技術上並不複雜；重點在於內容積累。定期測試大語言模型的生成能力是否"與時俱進"也是優化 AI 文案功能的重要部分。
為 AI 付費仍需時日
經過一段時間的"實踐"，AI 確實可以成為一個能幹的助手。
對於個人創作者或工作室來說，使用 AI 節省時間和成本是最迫切的需求。一位小紅書博主告訴界面新聞，對於撰寫商業或產品介紹類文案，AI 工具已經可以實現相對智能的擴展和關鍵詞覆蓋。例如，當兼職實習生學習如何撰寫賬號文案時，給 AI 一篇他們想模仿的小紅書帖子，就可以產生一篇風格相似的帖子，節省大量時間。
讓 AI 做基礎的"文字搭建"，消除最基礎的工作，是廣告公司最樂見的。
一位服務快消品牌的廣告公司營銷專業人士告訴界面新聞，她目前直接基於 AI 生成的內容重寫文案，可以為她節省約 20% 的時間。
她經常使用的工具是 Kimi。事實上，Kimi 背後的公司 Moonshot AI 在 B 站和小紅書等年輕平台上推廣表現出色，並獲得了小紅書的投資支持。許多寫手表示更喜歡使用這類免費軟體。
對於品牌來說，AI 的效果取決於行業和具體需求。根據微盟提供的數據，在小紅書平台上，AI 創意模型為一個母嬰品牌生成的內容可用率達到 90%，基本上確保了平台風格、品牌調性、內容語言風格甚至標題風格的一致性。然而，對於旅遊等產品差異化程度較高、營銷推廣需要更細緻個性化調整的行業，目前在文案創作上節省的時間僅約 50%。
效果也直接影響了用戶的付費意願。
上述博主和營銷專業人士目前都不使用付費軟體，部分原因是成本限制，部分原因是基礎 AI 工具的同質化問題。前面提到的技術專家表示，在偏向用戶端的情況下，大語言模型提供商往往不會針對特定場景進行優化，這需要更高的成本。一些在專業領域進行 AI 創意訓練的中小公司實際上可以產生更好的效果，但目前的情況是產品良莠不齊。
QuestMobile 的數據顯示，目前國內 AIGC 應用主要集中在對輸出內容收費、訂閱或會員費等收入模式上。此外，在快速增長後，用戶端 AIGC 產品往往面臨用戶留存和活躍度的挑戰。相比之下，企業客戶有直接的業務需求和更強的付費意願。
然而，對於許多希望通過 AI 實現降本增效的品牌來說，為 AI 付費也需要較大的決策成本。
陳成澤認為，目前產品的增長需要更多品牌使用。除了建立口碑，還需要有更多好的文章讓產品迭代優化，從而產生更好的效果，進而提升產品競爭力。這也是許多 AI 從業者達成的共識——更多人使用 AI 可以促進 AI 學習，最終實現人機和諧協作。