大型模型公司正在尋求輕量化落地，降低用戶使用門檻，搶占流量入口。近日，字節豆包和月之暗面紛紛發布瀏覽器插件。月之暗面將最新發布的Kimi瀏覽器插件稱為「輕量小搜索」，同步上線了點問筆、總結器兩個功能。字節跳動旗下AI助手豆包推出的瀏覽器插件版本已迭代至1.3.0。
輕量化落地的背後是大型模型公司的流量焦慮。根據量子位統計，今年6月，字節豆包AI的DAU超過200萬，Kimi和天空AI的DAU超100萬。截至7月17日，Chrome商店顯示，豆包瀏覽器的下載量突破9萬次，Kimi瀏覽器插件的下載量破3萬。
大型模型公司選擇AI搜索入口的原因包括：
- 當前大型模型產品高度同質化，技術差距不明顯
- 模型即產品的投資窗口期已過，變現壓力增加
- 通過瀏覽器插件成為搜索入口，降低用戶使用成本
- 尋找商業化變現模式
一位大型模型公司業務負責人表示，AI智能助手短期和中期都難以盈利，更多起到品牌推廣作用。
國內AI搜索市場的競爭者還包括百度、誇克搜索、知乎、360AI搜索、昆侖萬維旗下的天工搜索等產品。未來可能有更多選手湧入。
相較於AI智能助手，瀏覽器插件更能凸顯大型模型公司的商業化野心。搜索已有明確的廣告盈利模式。以谷歌和Bing為例，2023年谷歌網站廣告收入達2065億美元，微軟旗下Bing搜索和微軟廣告業務搜索廣告收入達122.1億美元。
國內方面，2020年中國搜索引擎廣告市場規模達1063億元。百度2020、2023年在線營銷服務收入分別為728、812億元。
大型模型加持的AI搜索可同時完成圖表繪製、分析、聯網檢索等。一位行業內人士認為，好的搜索應精準把握用戶意圖、一次性呈現用戶想要的信息。
一位硬科技投資人指出，大型模型公司控制模型有利於針對場景優化、控制成本和產品快速迭代。但AI搜索面臨商業模式挑戰。
當前搜索格局仍被傳統大廠把控。根據StatCounter數據，2024年1月谷歌搜索的桌面、移動端市占率分別為82%、95%。國內方面，2024年4月搜索引擎市占率前三名為百度、Bing、搜狗，市占率分別為62%、18%、4%。
輕量化落地、垂直化場景成為今年大型模型落地的關鍵詞。但大型模型公司距離實現正向盈利仍需很長時間。