A-Seite: Produktionsteams drehen eine Serie in 7 Tagen - keine Zeit für KI-Luftschlösser
Auf der Grundlage der über Jahrzehnte entwickelten industrialisierten Produktionskapazitäten in Online-Literatur und Film/Fernsehen hat die Kurzserien-Produktion innerhalb von fünf Jahren ihre Reifephase erreicht. In den Augen vieler Produzenten gibt es in der eng verzahnten Produktionskette für Kurzserien keinen Platz mehr für KI.
Was das Drehbuch betrifft, so basiert die zugrunde liegende Logik von Kurzserien-Drehbüchern auf formelhaften Mustern, was eigentlich der Komfortzone großer Sprachmodelle entsprechen sollte. Auf dem Markt sind tatsächlich zahlreiche KI-Schreibprodukte wie Wawa Writing und WriteWise erschienen.
Aber im gesamten Geschäftsmodell der Kurzserien ist der Inhalt gerade am unwichtigsten. Die Produktionslogik der Kurzserien-Anbieter war schon immer, genug Drehbücher zu kaufen, genug Serien zu drehen und auf die Wahrscheinlichkeit eines Hits zu setzen.
In Bezug auf die Inhaltsmenge verfügen Kurzserien-Plattformen wie Jiuzhou selbst über Teams von Autoren und Redakteuren, die Kurzserien zu extrem niedrigen Kosten horten können. Die Gesamtproduktionskosten für eine Kurzserie liegen zwischen 300.000 und 1 Million Yuan. Große Plattformen zahlen in der Regel 10.000-30.000 Yuan für ein Drehbuch, kleinere Plattformen möglicherweise nur ein paar tausend Yuan. KI hat keinen Preisvorteil, sondern erhöht stattdessen die Lernkosten.
Drehbücher sind nicht knapp, knapp sind gute Drehbücher, aber gute Drehbücher sind schwer zu definieren. Der Grund, warum Kurzserien auf Wahrscheinlichkeiten setzen, liegt gerade darin, dass es unter den Algorithmus-Mechanismen von Douyin und Kuaishou keine allgemeingültige Formel für Hit-Methoden gibt.
Anstatt die unergründliche Nutzerpsychologie und die Black Box der Algorithmen zu erforschen, ist es für Kurzserien-Produzenten praktischer, auf der Grundlage von "Kraft bringt Wunder" einen Drehbuchautor zu finden, der regelmäßig Hits produziert, auf höhere Wahrscheinlichkeiten zu setzen, oder nach dem Erfolg einer Fernsehserie, Kurzserie oder eines Films zu einem bestimmten Thema schnell zu kopieren, zu drehen und zu veröffentlichen, um den gerade verifizierten Erfolgspfad direkt nachzuahmen.
Zum Beispiel wurde während des Kinoerfolgs von Regisseurin Jia Ling's Film "YOLO" zum chinesischen Neujahrsfest schnell die Kurzserie "YOLO - Glamorous Transformation" von Kurzserien-Firmen auf den Markt gebracht. Es gibt auch Fälle wie "The Marriage that Rides the Wind and Breaks the Waves" in Anlehnung an "Sisters Who Make Waves", und "Battle Goddess Mom Drops the Act" in Anlehnung an "A Dream of Splendor" und so weiter, die durch Namensähnlichkeit vom großen Traffic-Kuchen profitieren.
Um auf Wahrscheinlichkeiten zu setzen, muss die Produktionskapazität für Kurzserien erweitert werden. Bei den Dreharbeiten für Kurzserien ist Geschwindigkeit am wichtigsten, und in dieser Hinsicht kann die derzeitige KI-Technologie mit dem Menschen überhaupt nicht mithalten.
Ein offensichtlicher Vergleich ist: Xianren Yikun's "Mirror of Mountains and Seas" brauchte ein halbes Jahr für 15 Minuten Produktion; während der Drehzyklus einer Hengdian-Kurzserie bereits von 2 Wochen auf 7 Tage, sogar 3 Tage oder 1 Tag komprimiert wurde. Möglicherweise kennen sich die Crewmitglieder kaum, bevor sie einen Tag drehen und sich die Crew wieder auflöst. Sie haben weder die Notwendigkeit noch den Willen, Zeit damit zu verbringen, wie man KI anstelle traditioneller Dreharbeiten einsetzen könnte.
Selbst wenn kurzzeitig populäre KI-Gesichtsaustausch-Kurzserien ins Ausland exportiert wurden und in Bezug auf Kosten und Effizienz einheimische ausländische Kurzserien übertrafen, versanken sie schnell wieder in der Versenkung, da die Nutzer sie nicht akzeptierten. Dies ist eine weitere Besonderheit der Kurzserien-Branche - sie orientiert sich am Geld.
Im Vergleich zu den Produktionskosten von fast 300.000 US-Dollar für Dreharbeiten mit ausländischen Schauspielern, kostet der gesamte Produktionsprozess mit KI-Gesichtsaustausch nur mehrere zehntausend Yuan, was die Kosten um das 5-fache senkt. Aber das Endergebnis konnte dem Markttest nicht standhalten. Aufgrund zahlreicher Mängel bei Mikroausdrücken in der KI-Gesichtsaustauschtechnologie waren die Nutzerretentions- und Zahlungsraten für die finalen Gesichtsaustausch-Kurzserien sehr niedrig. Das von TikTok for Business veröffentlichte "2024 Whitepaper für Kurzserien-Auslandsmarketing" erwähnt, dass bei den Inhalten einheimische Originalserien und übersetzte Serien parallel existieren, aber Hit-Serien hauptsächlich auf einheimische Originalproduktionen konzentriert sind.
Dies bedeutet auch, dass Kurzserien zwar andere Anforderungen an die schauspielerischen Fähigkeiten stellen als Fernsehserien und Filme - sie können grob und absurd sein - aber sie müssen direkt genug sein, um ein schnelles Tempo, Emotionalität und hohe Informationsdichte zu gewährleisten. KI-Videos sind derzeit jedoch am besten bei leeren Einstellungen und Zeitlupen.
Die Darstellung von Charakteren ist ebenfalls ein großer Schmerzpunkt der aktuellen KI-Produktion. Bei der Erforschung von AIGC-Werken entdeckte Xianren Yikun, dass "durch Text-zu-Bild und Bild-zu-Video-Methoden KI-Videos bereits in Bezug auf Bewegungskonsistenz und Szenenkonsistenz kontrollierbar sind, aber Bewegungsumfang und Charakterdarstellung noch verbessert werden müssen." Der Zweck, warum Nutzer Rache-Kurzserien sehen, ist oft, sich selbst hineinzuversetzen. KI-lastige falsche Personen würden nur aus der Illusion reißen.
Um Probleme mit der Charakterdarstellung zu umgehen, konzentrieren sich kürzlich massenhaft online gegangene KI-Kurzserien wie "Mirror of Mountains and Seas", "Sanxingdui: Future Revelations", "Fantasy Store" usw. alle auf nicht-realistische Bilder mit Fantasy- und Science-Fiction-Themen, die mehr Wert auf die Darstellung von Fantasie und beeindruckende visuelle Effekte legen, was sich für KI-Generierung eignet.
Betrachtet man die verschiedenen Stufen der gesamten Produktionskette, haben die Kurzserien-Produzenten, die nach Kürze, Einfachheit und Schnelligkeit streben, unter dem hocheffizienten Mechanismus in Hengdian überhaupt keine Zeit, sich um KI zu kümmern.
B-Seite: KI-Schnitt und -Distribution, mehr als 10-mal schneller als Menschen
Die Leute, die Kurzserien drehen, zeigen wenig Interesse an KI, aber diejenigen, die Kurzserien verteilen, haben bereits begonnen, KI zu erforschen.
Schließlich entscheidet bei Kurzserien die Distribution über Leben und Tod. Bei bezahlten und CPS-Kurzserien spiegelt die Menge des Distributionsaufwands im Wesentlichen die Einnahmen der Kurzserie wider. Daher veröffentlichen Kurzserien-Erfolgsmeldungen neben ihren Aufladungs- und Umsatzbeteiligungsbeträgen häufiger die Statistik des Aufwands, d.h. wie viel Geld für Werbung und Distribution ausgegeben wurde.
Der Grund dafür ist, dass Distributoren während des Distributionsprozesses weiterhin Traffic kaufen und höhere Zahlungen anstreben, solange der voreingestellte ROI erreicht wird. Grob berechnet bedeutet ein ROI von 1,2 beispielsweise, dass eine Kurzserie 100 Yuan an Akquisitionskosten investieren muss, um 120 Yuan an Nutzerzahlungen zu erhalten. Wenn der Gesamtaufwand einer Serie unter 1 Million Yuan liegt, bedeutet dies, dass die Einnahmen unter 1,2 Millionen Yuan liegen und der Distributionsgewinn unter 200.000 Yuan liegt, was nicht einmal die Produktionskosten deckt.
Allerdings ist die Kurzseriendistribution als kostenintensivster Teil der Kurzserienbranche auch der derzeit größte Schmerzpunkt der Branche.
Aus makroökonomischer Sicht wird es mit zunehmender Zahl von Kurzserienanbietern und verlangsamtem Wachstum des Gesamttraffics für Kurzserien immer teurer, Traffic zu kaufen, und immer schwieriger, Zahlungen zu erhalten.
Daten zeigen, dass der Gesamtumfang der Distribution bereits zu schrumpfen begonnen hat.