01 Brüder im Unglück
Im Zeitalter der Smartphones ist die Branche zwar insgesamt konzentrierter und weniger vielfältig als in der Ära der Mobiltelefone mit einfachen Funktionen, aber hinter der scheinbaren Homogenität gibt es dennoch viele Produkte, die auf spezifische Kategorien ausgerichtet sind, wie zum Beispiel die früheren Meitu-Handys und Gaming-Handys. Faltbare Smartphones und KI-Handys, als neue Akteure auf dem Smartphone-Markt in den letzten Jahren, haben in gewissem Maße diese Rolle übernommen.
Seit Samsung 2019 mit faltbaren Bildschirmen den breiten Verbrauchermarkt betrat, wurde ihr revolutionäres Strukturdesign für herkömmliche Smartphones zunächst als Zukunft der Smartphones angesehen. Mit der Zeit verblasste jedoch der Glanz der faltbaren Smartphones - obwohl die Verkaufszahlen weiterhin stiegen und Verbesserungen bei Falten, Scharnieren und Softwareanpassungen erzielt wurden, konnte dies die unbequeme Tatsache nicht verbergen: Die Endverbraucher betrachten sie im Allgemeinen als eine separate Kategorie und nicht als Nachfolger der Smartphones.
Daher haben faltbare Bildschirme keine Welle des Austauschs ausgelöst, die herkömmliche Modelle verdrängt hätte, und das tatsächliche Marktfeedback entsprach nicht den Erwartungen.
Obwohl KI-Handys noch "jünger" sind, scheinen sie nach dem Marktfeedback in der aktuellen Phase den gleichen Weg wie ihre Vorgänger einzuschlagen.
In den letzten zwei Jahren wurden verschiedene KI-Handys und große Modelle von verschiedenen Marken vorgestellt, auch Apple ist eingestiegen. Aber nach Informationen, die Photon Planet zuvor in verschiedenen Geschäften gesammelt hat, ist das Interesse der Verbraucher an KI-Handys bisher gering. Die meisten Verbraucher konzentrieren sich immer noch auf die grundlegende Leistung, Bildgebungsfähigkeiten und das äußere Design der Handys.
Dies beeinflusst direkt die Einstellung der Verkäufer in den Geschäften - sie sind nicht besonders aktiv bei der Bewerbung von KI-Funktionen, und die Verkaufstaktiken unterscheiden sich nicht von früher. Mit anderen Worten, KI ist derzeit eher eine zusätzliche Wertschöpfungsfunktion als ein entscheidender Faktor und hat die Struktur des Mainstream-Marktes für herkömmliche Handys nicht wesentlich verändert.
Daher tragen die beiden Nischenmärkte für faltbare und KI-Handys ein ähnliches Schicksal. Trotz kontinuierlicher technologischer Innovationen und Marketingbemühungen haben sie in Bezug auf die Verkaufszahlen die Erwartungen nicht vollständig erfüllt, und die Marktdurchdringung bleibt begrenzt. TrendForce prognostiziert, dass die weltweiten Lieferungen von faltbaren Smartphones im Jahr 2024 etwa 17,8 Millionen Einheiten betragen werden, was nur etwa 1,5% des gesamten Smartphone-Marktes ausmacht. Angesichts der erheblichen Investitionen der Handyhersteller in die Lieferkette für faltbare Bildschirme und große Modelle könnte sich die Geschichte auf ein schwer fortzusetzendes Ende zubewegen.
Der Grund dafür liegt in der großen Kluft zwischen Handypräsentationen und dem Endverbrauchermarkt, was die ewige Wahrheit der Geschäftswelt widerspiegelt - die Bedürfnisse der Nutzer sind letztendlich der entscheidende Faktor für den Markt. Handyhersteller können ihr selbst definiertes "Gut" nicht zwangsweise über das von den Nutzern als "gut" Empfundene stülpen. Einfach ausgedrückt: Versuchen Sie nicht, den Nutzern beizubringen, was sie zu tun haben.
Ein einfaches Beispiel: Obwohl E-Reader wie Kindle Tausende von Büchern speichern können und den Lesern ein bequemeres Leseerlebnis bieten, bevorzugen viele Menschen immer noch das Rascheln und das echte Umblättern von Seiten in "rückständigeren" gedruckten Büchern.
Dasselbe gilt für faltbare Bildschirme. Einige Hersteller vergleichen faltbare Bildschirme gewohnheitsmäßig mit herkömmlichen Handys, schwelgen in Selbstzufriedenheit und fragen sich, warum die Nutzer nicht bereit sind zu kaufen, obwohl faltbare Bildschirme in Bezug auf Dünnheit und Preis bereits mit Flaggschiff-Modellen gleichgezogen haben.
Sie übersehen, dass herkömmliche Handys nach jahrelanger Evolution in Bezug auf Design, Funktionalität und Benutzergewohnheiten ein zufriedenstellendes Gleichgewicht erreicht haben. Obwohl faltbare Bildschirme in ihrer Form einen Durchbruch darstellen, sind sie dazu verdammt, ein Nischenprodukt auf dem Markt zu bleiben, wenn sie dieses Gleichgewicht nicht durchbrechen können.
Selbst der "iPhone-Moment", der den Trend zu Touchscreen-Smartphones einleitete, war nicht einfach nur das Entsperren durch Wischen, sondern die nahtlose Integration von Hardware, Software und Ökosystem. Dies bedeutet, dass eine Revolution auf dem Smartphone-Markt nicht durch einen einzelnen technologischen Durchbruch erreicht werden kann.
02 KI-Faltbildschirme: Ein glücklicher Zufall
Manchmal muss man anerkennen, dass Geschäfte und technologische Innovationen ein gewisses Maß an Glück erfordern.
Für Handyhersteller stellt sich die Frage: Wie soll man vorgehen, wenn man eine Münze in der Hand hält und noch nicht weiß, ob sie nach dem Wurf auf Kopf oder Zahl landen wird? Nach links oder rechts gehen? Im Vergleich zu einer Entweder-Oder-Entscheidung ist die Kombination beider Optionen, die sogenannte "Verbundinnovation", offensichtlich die sicherste Wahl und vermeidet Ressourcenverschwendung.
Faltbare Bildschirme und KI, die eine repräsentiert Innovation in der Hardwarestruktur, die andere symbolisiert Softwareintelligenz. Diese scheinbar unzusammenhängenden technologischen Pfade verflechten sich und scheinen wie eine blinde Katze, die auf eine tote Maus trifft, eine sich gegenseitig fördernde "chemische Reaktion" zu erzeugen.
Faltbare Smartphones streben nach einem schlanken Design und machen oft Kompromisse auf der Hardwareebene im Vergleich zu traditionellen Flaggschiff-Modellen. Beispielsweise sind sie aufgrund der räumlichen Einschränkungen der Faltstruktur oft nicht in der Lage, größere Bildsensoren und komplexere Linsensysteme zu integrieren. Dies führt dazu, dass faltbare Smartphones auf dem Verbrauchermarkt außer "Faltbarkeit" und "Büroarbeit" nur wenige Verkaufsargumente haben.
Normalerweise ist für ein Produkt nicht die Fähigkeit, Fehler zu finden oder zu korrigieren, wichtig, sondern die Fehlertoleranz. Um die Fehlertoleranz eines Produkts zu erhöhen, muss man seine Redundanz erhöhen, was oft zu einem "Eimer" führt und nicht zu einem feinen Trinkglas.
Faltbare Modelle sind in gewissem Sinne auch "Eimer-Geräte" mit ausgewogenen Konfigurationen in verschiedenen Aspekten, aber abgesehen von der Faltbarkeit selbst ist es schwierig, in Bezug auf Bildschirmqualität, Bildgebungsfähigkeiten und Leistung Highlights zu präsentieren, die herkömmliche Flaggschiffe übertreffen. Selbst im Büro-Nischenmarkt, in den faltbare Bildschirme tiefer eingedrungen sind, ist es für Handyhersteller schwierig, allein mit dem Vorteil des großen Bildschirms und einigen in das Betriebssystem integrierten Büro-Tools die zunehmend komplexen und spezialisierten Büroarbeitsanforderungen zu erfüllen.
Vor diesem Hintergrund fungiert KI wie eine "Lupe" - die Transformation von Büroarbeitsszenarien durch KI bedarf keiner weiteren Erläuterung, und mit Hilfe von KI werden die ursprünglich "undefinierbaren" faltbaren Bildschirme, die Schwierigkeiten hatten, ihre eigene Position zu finden, zwangsläufig vertikaler und tiefer in den Geschäfts- und Büromarkt eindringen.
Andererseits haben faltbare Bildschirme den "Raum", den KI-Assistenten und -Anwendungen derzeit dringend benötigen.
Dies ist nicht nur eine rein physische Erweiterung, sondern auch eine Erweiterung der KI-Anwendungsfunktionen und -erfahrungen. In der aktuellen Phase werden intelligente Assistenten wie vivos Blaues Herz Kleines V und OPPOs Kleiner Stoff-Assistent, die als "Eintrittspunkte" zur Aktivierung der KI-Fähigkeiten des Telefons dienen, normalerweise in Form von schwebenden Fenstern präsentiert.
Obwohl dieses Design in gewissem Maße die intelligente Interaktionserfahrung verbessert, nimmt das schwebende Fenster des KI-Assistenten in der Praxis oft eine Ecke des Bildschirms ein, was nicht nur die Sicht einschränkt, sondern auch die Bedienung umständlicher macht. Benutzer müssen häufig zwischen Anwendungen, Text und dem Assistentenfenster hin und her wechseln.
Diese Einschränkung besteht auch bei umfassenderen KI-Anwendungen. Wenn ein Benutzer beispielsweise versucht, einen von Wenxin Yiyan generierten Glückwunschtext in ein WeChat-Dialogfeld zu kopieren, muss er immer noch einen komplizierten Bedienungsablauf durchlaufen, der den Bedienungsfluss des Benutzers unterbricht.
Auf faltbaren Bildschirmen wird dieses Problem gelöst. Faltbare Bildschirme bieten mehr Raum für KI-Assistenten und -Anwendungen, ohne dass ein Wechsel erforderlich ist und ohne die normale Nutzung anderer Anwendungen zu stören. Am Beispiel von Samsungs neuem KI-Faltbildschirm-Produkt können beide Gesprächspartner im Dual-Screen-Dialogmodus die Ergebnisse der KI-gestützten Echtzeit-Übersetzung jeweils über den Hauptbildschirm und den Außenbildschirm einsehen.
Dies bedeutet, dass faltbare Bildschirme und KI in gewissem Maße die Schwächen des anderen ausgleichen und ihre jeweiligen Stärken verstärken können - die Erweiterung des Bildschirmraums durch faltbare Bildschirme gibt KI-Handys den dringend benötigten "Raum"; KI als Effizienzwerkzeug öffnet faltbaren Bildschirmen eine Lücke, um in den vertikalen Büromarkt einzudringen.
Ähnliche Fälle treten auch im PC-Bereich auf. Anfang dieses Jahres kündigte Microsoft an, neben der rechten Alt-Taste auf Windows-PC-Tastaturen eine Copilot-Taste hinzuzufügen, um direkt auf den von Microsoft KI betriebenen Windows Copilot-Dienst zuzugreifen - die letzte Änderung an der Windows-PC-Tastatur geht auf das Jahr 1994 zurück.
Dies bedeutet auch, dass unter der Flut des KI-Zeitalters die zunehmend dominanten KI-Anwendungen die frühere Beziehung zwischen Hardware und Software neu definieren - Hardware ist nicht mehr nur ein passiver Träger, sondern wird mit KI gekoppelt, um ein wichtiger Teil der Bereicherung intelligenter Erfahrungen zu werden.
03 Schluss
Angesichts der aktuellen Situation im Smartphone-Bereich könnte KI + faltbare Bildschirme zur neuen gemeinsamen Geschichte der Smartphone-Hersteller werden.
Obwohl dieses Produkt des "Feuers und Öls" möglicherweise immer noch nicht in den Massenmarkt eindringen kann, hat der Büromarkt, den es abdecken kann, als vertikaler Markt ein enormes Potenzial. In der gesamten Unterhaltungselektronikbranche haben sowohl Apples MacBook-Serie, iPad Pro und Vision Pro als auch Metas Oculus und Microsofts HoloLens Büroarbeitsszenarien als treibende Kraft für den Hardwareverkauf betrachtet.
Wie in den frühen Tagen von Windows, als die Nutzungsrate von Solitär höher war als die von Word und Excel, sind im Jahr 2024 Solitär und Spider Solitaire verschwunden, aber Word und Excel haben überlebt.